淘天集团投入20亿支持丰收节，三产融合助力农业高质量发展

9月7日，2024中国农民丰收节金秋消费季在天津举行。淘天集团投入20亿支持丰收节，联动生产、销售、加工全产业链业务，三产融合助力农业高质量发展。同时，淘天集团发布包括“放心种苗”计划、“数商兴农”计划、“丰收中国行”溯源直播计划、国产大豆扶持计划在内的多项惠农计划，开办“农业新质CEO”创造营，通过人才培育，让100家农业创新企业生意翻倍。

图说/淘天集团投入20亿支持丰收季

活动现场，淘天集团作为助农平台企业被邀请参加启动仪式，展位布置成了一辆满载农货的“丰收号”大篷车，淘宝主播正在镜头前向消费者介绍各地的特色农产品。相关负责人表示，淘天集团积极响应农业农村部丰收节助农号召，在丰收节期间，“丰收号”大篷车会跨越十大省份，走进江河湖海、农场果园，开展百场产地溯源直播，把田间地头的农产品送到全国消费者的餐桌上，让老乡们感受到丰收的喜悦。

“放心种苗”计划打造种苗交易新标准

优质种苗是农业好收成的关键。

丰收节期间，淘宝推出“放心种苗”发展扶持计划，预计2000款放心种苗自9月中旬开始逐步入驻淘宝，从供给源头把关种苗质量，保障种苗成活率、无病虫害，帮助农民提高种植成功率。具体来说，淘宝将联合各地农业农村部门、农技推广中心、农业科研院等，共同遴选有质量保障的种苗商家，保障正品供给。目前，广州、昆明、寿光等重要农业产区首批放心种子苗木陆续入驻。平台对入选“放心种苗”计划的商品将被打上专属标识，消费者认准“放心苗”标签购买即可。

图说/淘天集团推出“放心种苗”计划在内的多项惠农计划

保障种苗品质之外，淘宝也为农民提供了丰富的农资农具类商品选择，覆盖从辣椒、草莓等果蔬种植，食用菌、中药材等特色种植，猪牛羊等蓄禽养殖，鱼虾蟹等水产养殖等农业生产活动，偏远山区的消费者也能方便地购买农资农具，获得专业种养技术指导，增产提质。通过春耕节、秋收采购节等促销活动，农业生产者每天都可以在淘宝上以不到九折的价格购买生产物资。

此外，淘宝上还通过直播答疑、作物种养宝典等方式，为农民提供包括育苗移栽、果期管理、增温保暖等农技服务。

半托管模式帮助农产品深加工打开新渠道

老乡腰包鼓了才是真正的丰收。

淘天集团旗下工厂半托管业务淘工厂今年3月正式加入食品生鲜的供给，充分发挥电商半托管的优势，为农场果园、养殖基地、农户商家提供电商服务能力，为农产品深加工打开上行的新渠道，食品生鲜佣金优惠5折以上，初级农产品仅为0.6%。

今年丰收节，淘工厂发布“数商兴农”计划，深耕湖南、湖北、宁夏、新疆、云南等5地农业特色产业带，孵化10000款生鲜美食爆品。淘工厂上一款来自新疆昌吉原产地番茄罐头不到半年时间成为了销售超过10万+的热门爆款。在昌吉，现在正是番茄采摘丰收的季节，种植户徐斌家的2000多亩番茄正在采收高峰期。因为淘工厂上不断增加的订单，他家的番茄早早被锁定，不同品种早、中、晚成熟的番茄都安排好了采收时间，种植面积从最早的300多亩增加到现在的2000多亩。徐斌一点儿都不担心市场价格波动，“我们只干一件事，想办法增大产量，产量越大，收入越高。”

图说/淘工厂热销番茄罐头在昌吉原料种植基地

今年5月份，在阿里公益乡村特派员的牵线之下，于海龙位于河北青龙板栗产业带的工厂接触到了天猫超市自有品牌“喵满分”，作为农产品加工厂，线上运营能力确实比不上其它商家。天猫超市“喵满分”是自营，对于海龙来说，要做的是供货，线上运营的部分可以完全交给“喵满分”，于海龙抱着试试看的心态开始了合作。

之前于海龙卖的都是常规普通板栗，在“喵满分”团队的指导下，改成了有机板栗，规格也从10小包变成了20小包。从5月“上线”到7月“爆单”，每个月销量翻三倍，现在每天的销量稳定在3万元，7月份已经超过了100万，随着单量的快速增加，于海龙进一步降低包材、物流的成本，利润反而有提升空间。

进入9月，青龙的栗子丰收了，于海龙给到老乡的采购单子也更多了，“让我最感动的是，很多平台其实跟我们合作一次就断了，一般利润指标达不到预期，就没办法继续合作了。但我们在淘天的不同渠道不断尝试，直到做出真的‘爆款’，不仅是我自己，对整个青龙板栗的产业带也是很大的帮助。”

直播、货架双轮驱动助力农产品上行

产业振兴是乡村振兴的重中之重。

今年丰收节期间，淘宝天猫食品生鲜启动“丰收中国行”，以直播溯源为核心场景，跨越十大省份，连接大江南北生鲜核心产业带，包括黑龙江大米、内蒙古牛羊肉、新疆苹果、江苏大闸蟹、山东大虾、浙江梭子蟹、福建蜜柚、陕西猕猴桃、四川石榴、河南蜜薯。行业组织达人直播、店播、官播、产业带小店等生态，投入上亿流量扶持，撬动原产地成交爆发，带动农民增收。丰收节期间，淘宝天猫生鲜直播销量预计增长超过50%。

图说/淘宝天猫食品生鲜“丰收中国行”启动

淘天集团的“丰收号”大篷车把启动仪式现场变成了天津特色农产品的推介会，多个直播间同时开播，小站稻、海河乳品、华旗山楂汁等津农精品被送往全国人民的餐桌。

今年春茶季，淘宝通过原产地溯源直播的方式带动春茶品类大幅增长，全国各地春茶在淘宝热卖。平台数据显示，2024年3月，淘宝春茶直播销量同比去年增长超过80%，仅3月29日当天，淘宝有1500个账号同时开播春茶，其中原产地直播比例超过一半，一天通过直播卖出超10万斤茶叶，当天淘宝春茶的成交中，超过三分之一的消费者都是从直播间下单的。

今年丰收节期间，淘天集团积极响应国家政策，推出国产大豆扶持计划。联合龙王、禹王等大豆生产企业，通过直播、营销等方式，全渠道推广，从而带动国产大豆冰激凌、豆奶、大豆油等大豆制品的热销。

淘天集团依托淘宝天猫的平台优势，形成了农产品销售特有的“直播+货架”双轮驱动的模型，直播打出爆款，口碑吸引复购，脚踏实地地扩大农产品上行通道，将成功经验逐步复制到各地特色农产品上，真正帮助产业振兴，推动农业可持续、高质量发展。