淘工厂2024年度双11商家大会：聚焦“星厂牌”计划，四大维度升级助力源头工厂爆品从“白牌”走向“厂牌”

“不到20天GMV突破百万，经营中心转向了淘工厂”、“链接上架半个月成长至搜索TOP2，准备重点运营淘工厂”……

9月13日，在北京举行的中国国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”）上，淘工厂商家与产地发展负责人张鹏分享了几组淘工厂“星厂牌”商家成长的案例和数据。

图说：淘工厂在“服贸会”上发布了“星厂牌计划”。

这些只是缩影。淘工厂（上淘宝APP首页搜索）官方数据显示，今年以来，淘工厂在产业带新增加了8万多家源头工厂，相较今年618，“星厂牌”带动的新商家同比增长了500%。

其中，“星厂牌”计划从发布后的2个月多月以来，“星厂牌”商家数量也持续高速增长。一方面，淘工厂吃穿用全品类的供给得以丰富，另一方面，价格带在20元以上的优质好价供给也越来越丰富了。

编辑了解到，这次在“服贸会”上淘工厂发布的“星厂牌”计划是升级版，主要是依托不断升级的淘工厂半托管模式，2024年尤其双11期间，淘工厂要在全国100个产业带打造1万多个星厂牌，带领它们打爆10万+新爆款。

这意味着淘工厂要在优选的100个产业带中，集中面向淘工厂人群定向挖掘和供给从“白牌”升级为“厂牌”的爆款好货了。简单理解，这些货品要么是淘宝内的主流性价比爆款，要么是全网的趋势热销品，或者是从产业带源头挖掘的一些趋势新品。

图说：淘工厂双11商家大会聚焦发展“星厂牌”。

据了解，淘工厂目前已有3亿多消费者，相较于其他平台，淘工厂的消费者热衷比价、爱买平台，是“智性脑”的消费决策方式，同时，他们也在满足产品功能性消费的基础上，越来越多的消费者开始为情绪价值买单，从情理上也更容易接受国货和新崛起的厂牌。

“淘工厂星厂牌就是这样的消费需求下诞生的。对于消费者而言，有了更多更好的选择，对于商家来说，也有了竞争力升级的机会”。张鹏指出，这也是淘工厂背书，通过走进产业带的方式在产业源头打造淘工厂新品牌的一次新机遇。

此次发布的“星厂牌”计划从四大维度为厂牌画像做了升级，享有官方背书、流量倾斜、平台补贴、营销扶持等权益，而这些货品也区别于以往的产业带白牌：“星厂牌”会有厂牌故事、视觉标识等品牌形象升级，有价格带被拉上称重高价格带以及有差异化特色的货盘升级，有专属会场的特色营销、定制榜单、精准推广等会场资源扶持升级，也有商家对商品的自主运营全、大促优先权等专属权益。

图说：淘工厂“星厂牌”扶持计划。

深圳某工贸一体的厂商，主要供给投影仪、吹风机、蓝牙音箱等100-300元价格带的影音电器，日出货1W+单，淘系月均GMV约2千万。据其淘工厂端的运用负责人介绍，入驻淘工厂“星厂牌”后，“链接上架半个月成长至搜索TOP2，不到20天GMV突破百万，关键是现在还在保持强劲的增长趋势。”

厦门一家主推护肤甘油的厂商，入驻淘工厂1个月，GMV已破30万，上线仅用10天时间GMV破万，入驻1个月后单日最高GMV达6万，接下来，他们还将推广更多的小爆款来做大整体规模。

据张鹏介绍，随着淘工厂“厂牌”官方背书认证和专属会场的上线，这些“厂牌”在短时间内打出了“厂牌”的爆发力优势，引发当地产业带厂商跟风，涌现出了回淘潮，上线2个月，淘工厂“星厂牌”工厂数量增加了11倍，还带动了一大波大牌代工厂、品牌平替工厂等优质工厂涌入。

2024年的双11即将来临，淘工厂供给侧一方面引入新供给，一方面联动各地产业带，走进全国各地诸多特色产业带，同时在消费侧开启了“超级厂牌日”活动，让这些优质供给能更快更精准的匹配给有需求的消费者。