双11提前放利好：淘宝直播投入超十亿激励，将上线主播橱窗功能

9月23日，淘宝直播双11机构大会暨选品会在杭州国际博览中心成功举行。今年的淘宝直播选品会上提前释放了淘宝直播双11利好。据悉，淘宝直播将在去年双十一基础上加码预算投入，加大红包雨投入，上线主播橱窗功能，让橱窗成长为生意增长新阵地。通过持续释放强劲的利好政策、为商家提供深度交流场合。

（淘宝直播双11机构大会暨选品会现场）

选品会是淘宝直播平台历年大促都会组织的线下选品活动，旨在为平台商家和达人打造一个面对面的交流场，加强商家与达人的沟通合作。此次选品会还额外设置了行业交流会，淘宝直播团队与行业、商家、机构、主播等参会人士以“货”为核心展开，围绕双11整体货品策略、平台对商家和主播的政策扶持、双11核心玩法等问题，探索直播电商行业中“货”的新趋势和双11期间“货”的增量空间。

选品会上释放两大双十一利好，第一重利好是官方投入加码，88VIP大额券、行业商家品类券、定金红包、现货红包等发放金额力度、频次升级，直播新客红包以及高转化货品补贴等权益达到10亿+。在双11期间，由官方组织牵引每晚8点进行红包发放，促成直播间生意爆发。

（淘宝直播生态运营负责人元戈在会上演讲）

第二重利好是全新上线主播橱窗功能，用户可以通过搜索、关注、头像多路径访问主播橱窗，帮助主播整合站内流量。淘宝直播生态运营负责人元戈称：“从双十一开始，新上线的主播橱窗功能将会成为主播、品牌可以进行长线商品运营、长尾售卖的新功能，有助于打造更多爆品。”

此外，阿里妈妈上线了直播免付费联动机制，商家流量激励达标即可撬动千万级、亿级、十亿级流量。商家工具升级后，预算可指定单品投放、还可根据诉求机动设置粉丝目标。

据悉，这次会议比以往人数更多，伙伴更全，是淘宝直播双十一的前哨战。

除了官方释放利好消息，知名直播MCN机构也悉数到场交流经验心得。“交个朋友”机构工作人员表示：“这次选品会确实是把平台、商家和达人直接拉到了一起，是个好的创新，沟通上也会更方便，大家也感觉到今年双11是真的通力协作，一起奔着更高的目标。”

蜜蜂惊喜社主播发财在会上发言称:“坚守在淘宝天猫这个平台，不光是为了直播间，无论从货架电商，还是购物心智出发，淘宝天猫永远是我们坚守的阵地，对于各位品牌而言，上一次直播代表不了什么，通过直播进入门店的每一个客户，才是最值得保留下来的宝贵资源。”

（蜜蜂惊喜社主播发财作为机构代表在会上发言）

根据参会主播反馈，他们更关心的政策为直播间红包雨机制。主播陈洁kiki的机构工作人员称：“今年的淘宝直播双11利好比以往都好，直播间红包雨政策可以叠加，很多用户领了红包雨之后直接就在直播间转化成消费了。”

品牌同样也是选品会的主角，今年到场的品牌比以往更多，逾千商家中既有老面孔，也有新面孔。成立21年，在淘宝直播团队指导下开播的天农食品的工作人员表示：“感觉今年和以往不同的是，今年的双十一开卖提前了、周期延长了，补贴额度更加大了，商家有更多机会在大促期间卖货。”

据统计，本场选品会参展商家1500+，近千个机构、主播到场，选品会提供商品40000+，参与人数同比增长50%，电商行业市场态势向好，各方生态伙伴对双十一的信心有了更大提升。