淘宝服饰定制“人生时刻”专场直播，小田Tia产后回归首秀破1700w

淘宝服饰加码直播又一大动作——9月起，正式推出全新直播IP「人生时刻一起快乐」！淘宝服饰目前已携手超过十位淘宝主播，围绕主播的人生重要时刻，1v1定制了主播专属的人生时刻专场直播。平台超级资源加持主播超级福利，配合仪式感十足的定制直播间氛围和互动环节，成功打造了主播专属直播bigday，多场成交量级更是达到了千万以上。

9月26日，是主播小田Tia成为妈妈后的首场直播，也是她离开直播间50多天后的回归首播。淘宝服饰根据直播“蜕变回归”的主题置景，从主播头像到直播间点赞特效都采用了蝴蝶元素。专场头像框和定制的点赞图标、祝福语相互呼应，直播间氛围感拉满。在直播中场，淘宝官方形象公仔“淘小宝”现身直播间，送出平台定制的蛋糕与鲜花，为主播和粉丝制造专属的惊喜时刻。淘小宝与主播、现场工作人员一起喊出“淘宝服饰祝贺小田Tia回归！”的口号、合影留念，直播间飘满“官方给力”、“小田排面”、“求淘小宝上链接”的弹幕，粉丝互动也达到前所未有的高潮。

除了直播的间的氛围布置和惊喜环节，淘宝平台还给人生时刻专场直播投入了红包雨、流量券等超级大场资源，再联合主播提供海量红包、满减&折扣、大牌礼品等超级福利，节目效果拉满的同时刺激直播间成交。

据悉，9月26日「人生时刻一起快乐」IP三大专场均取得不错的成交成绩——小田Tia重磅回归首播场突破1700万、盛太雪糕8周年庆首播场突破1000万、Ayuko Studios年度宠粉节突破500万。

此前，淘宝服饰在直播领域的布局早已深入人心。比如，今年5月份，淘宝服饰iFASHION发布夏季服饰新趋势“GirlcoreGirlcore薄雾少女风”并斥资百万打造了一间奢侈品秀场级别的直播间；今年8月份，淘宝服饰超级店播IP「超级时装发布」上线，聚焦新品发布，联合新中式服饰商家华裳格打造了一场电影工业级质感、堪称“中式美学天花板”的直播秀。

而今，「人生时刻一起快乐」专场直播取得不错成绩，证明了主播人生时刻是GMV爆发的重要契机。每3个中国人中就有1个在淘宝买衣服，淘宝“国民衣橱”的地位难以撼动。主播们应精准把握这一行业风向，合力平台资源，将个人的人生重要时刻转化为淘宝直播间的流量密码。