天猫双11宠物品牌全面爆发：冻干品牌金故4小时成交同比大涨10倍以上

4小时成交金额同比大涨10倍以上。

天猫双11启动后，网红宠物博主邓峰创立的 GoldenTales金故 “生骨肉冻干猫粮” 卖爆了。

“不少人都等双11来我这里买。”邓峰接受编辑采访时表示，店铺生意比去年好太多了，小伙伴们半夜还在仓库里忙着封装。

在宠物家长圈子里，很少有人没听说过拥有百万粉丝的邓峰和他的猫舍。2018年，邓峰创业开猫舍，为了解决自家猫咪饮食的问题，他和小伙伴们尝试自制了生骨肉和冻干猫粮。这也是他创立金故的起点。

今年，邓峰把经营的重心放在了他的淘宝店上，其销量迎来了爆发式增长，商品品类也从猫粮拓展到了猫零食、猫砂等养猫刚需商品。双11开卖第一天，不少人就等在电脑和手机前。开卖4小时，金故品牌成交金额同比增长10倍以上。

说起金故强劲的增长势头，邓峰认为主要还是抓住了最基础的“产品品质”。其实市面上宠物食品以次充好、偷工减料的乱象并不罕见，生产过程中少一点鲜肉比例，消费者很难发现。“但我们肯定不行啊，金故是源于猫舍的品牌，生产的猫粮我们自家的猫咪也在吃，而且一直会吃下去。”邓峰说道。

邓峰的心中对金故还有一些“坚持”。他始终觉得流量终究只是一时的，金故需要真正成长为一个有底蕴的“品牌”，用品质去获得消费者内心的认可，而不希望它只成为消费者尝尝鲜或者冲动下的选择。“我们来到淘宝，也正是看中了淘宝稳定、健康的电商生态，是一个真正适合做生意的地方，像我们这样的新兴品牌能有被大家看到的机会。”邓峰表示。

虽然成本增加了不少，但正是在这种“品质为主”的长期口碑积累下，金故的冻干猫粮逐渐成为很多养宠人的首选。很多人通过短视频认识邓峰，也一路追随着他来到淘宝。目前，金故的淘宝店铺已累计12.5万粉丝，复购率甚至接近60%。这些数值在新品牌中首屈一指。

近年来，宠物经济前景火热，养宠人群、单人养宠数量和单宠消费金额驱动市场高速增长。天猫双11启动首小时，15个宠物品牌成交破千万。开卖4小时，658个品牌成交同比翻倍。其中，宠粮品牌弗列加特成交同比大涨近230%，猫砂品牌许翠花成交同比增长近150%，宠粮品牌Toptrees成交同比增长超100%。Fregate/弗列加特、柒哦、许翠花、Mango、海洋之星成为订单量同比增长最快的5个品牌。天猫双11已成为宠物品牌成长“加速器”，无数个金故正在这里成长起来。