天猫双11海外爆单，7万全球包邮商家成交翻倍

“海外爆单！” 天猫双11刚开始，参与淘宝天猫出海增长计划的商家中，就有近7万商家成交翻倍增长，率先尝到跟着淘宝“一键卖全球”的红利。今年全球共有10个国家和地区加入“包邮区”，海外新用户增速明显，其中新加坡和中国香港的新消费者规模同比翻倍增长。

图说：今年天猫双11，中国香港也加入“包邮区”

以往海外消费者要在淘宝上买东西，都得通过转运公司“代购”，几经周转才能送上门。今年天猫双11前夕，新加坡、马来西亚、泰国、日本、韩国、越南、柬埔寨和中国的港澳台地区，全球10大站点加入“包邮区”，下单满一定额度即可享受包邮权益。目前，淘宝上支持“全球包邮”的商品，已覆盖美妆、3C数码、潮玩、母婴、家居、运动户外等大多数行业。

国货价廉物美的供应链优势和淘宝无奇不有的丰富性，也让海外消费者对“万能的淘宝”也有了更深刻的体感。今年天猫双11第一波开卖期间，万圣节服饰和装扮在中国香港被搜索了29.5万次，成交额同比增长近5倍。户外运动时常用的“拇指相机”，在中国香港的成交额同比增长101%。中国台湾地区的美甲吸尘器成交额同比增长160%，茶叶罐成交额同比增长453%……

处于热带的新加坡，羽绒服成交额同比增长27%。跨境大卖商家相关电商负责人称，新加坡没有冬天，一放假他们就喜欢去冷的地方看雪或滑雪。因此，趁着天猫双11的满减优惠，上淘宝买羽绒服也成为当地人口耳相传的机智之选。马来西亚当地的头发洗护消费特别突出，其中洗发水成交额同比增长59%、护发精油成交额同比增长68%、头皮精油成交同比增长86%。该负责人分析认为，这和当地伊斯兰妇女普遍留长发不无关系。

此外，3C数码和布艺家居用品，也是海外消费者在淘宝下单偏爱的品类。韩国游戏键盘成交额同比增长118%，泰国的猫抓布沙发成交额同比增长69%。

目前在签约淘宝天猫全球增长计划，跟着淘宝一起出海的商家中，已经有一批商家率先尝到了甜头。主打布艺家居的贵品旗舰店，天猫双11开卖首日，海外成交额就突破20万元，和此前日均销售额提升近3倍。SUPCASE旗舰店是一家手机壳专卖店，主打军工品质、时尚防摔，在首轮开卖周期，海外销售额已经占据全店销量的一半。

图说：今年天猫双11，马来西亚也加入了淘宝“包邮区”

数据显示，在天猫双11首轮开卖期间，参与淘宝天猫出海增长计划的商家中，有近7万商家成交翻倍增长，其中不乏颜值经济的代表。主打美式复古风的阿美咔叽男装品牌恶犬Bronson，海外成交额大幅提升180%，占全店销售额的43%。此外，磁吸假睫毛、穿戴甲等美妆工具类商家，在海外销售额也都有100%以上增长。

图说：今年天猫双11期间，淘宝在中国香港包下了多个地铁站，香港市民把不少站点昵称为“淘宝站”

目前，国内电商竞争环境日益激烈，网红带货退烧、新兴平台增速也放缓，不少商家把目光投向境外，各电商平台也在尝试探索不同的出海路径。不同于其他平台的跨境模式，跟着淘宝出海的商家，对自己的产品有自主定价权，商家也无需额外运营，商家将货物发至国内的菜鸟集运仓即可。受访商家认为，这一模式下，商家不用额外开店、单独配置货盘，经营负担较小，自主性较高，尤其利好希望以自主品牌身份出海的中小商家。

国内双11之后，将会步入海外市场一年一度的“黑五”，业内人士预计，商家参与淘宝天猫全球包邮计划，能赶上连续两波黄金大促，或迎来今年最大增长机会。