天猫双11财会证书培训热度飙升75%，2025财会相关考试报名人数或创新高

学生党的备考从下单开始。

天猫双11开卖第一波，天猫教育行业成交同比大涨近330%，包括考试培训、语言培训等在内的多类目成交同比翻倍。天猫教育行业的强劲增长背后，是年轻人对于自我提升的强烈渴求。

从天猫双11第一波成交情况来看，财会考试培训品牌东奥旗舰店、教学服务品牌WPS旗舰店、公考培训品牌华图官方旗舰店进入天猫教育行业综合榜单前三名。东奥、正保会计、高顿、斯尔教育等4个财会培训品牌进入了综合榜单前十。和去年双11相比，以注册会计师为代表的财会相关培训热度飙升75%，成为天猫双11热度最高的培训赛道。从双11成交情况来看，2025年财会相关考试报名人数或创新高。

考研政治大纲公布后，考研培训类商品的热度在天猫双11再度攀升。天猫双11开卖第一波，考研相关培训的下单用户数同比增长近30%。爱启航旗舰店、MBAMPAMPACC教育旗舰店、新东方在线旗舰店位列考研领域双11成交前三。

教材和课程不同步一直是线上考研培训的一大痛点。在过去4年里，天猫教育行业联动头部教育品牌持续推动书课融合，一次下单就能同时获得培训课程和所对应的辅导教材，帮助考研群体降低购课成本的同时，提高课程学习效率。这一课程形式也逐渐受到更多消费者的青睐。作为书课融合的实践代表，知名考研培训品牌启航教育在双11第一波成交同比翻4倍。

天猫已成为传统教育培训机构数字化转型的首选平台。天猫双11开卖第一波，知名公考培训品牌华图、财会培训品牌高顿等通过天猫旗舰店销售线下课程，成交同比大涨10倍。华图这一经营选择的变化，也直接让其超越粉笔，成为双11第一波公考领域TOP1，而后者是去年双11公考赛道成交冠军。

行业分析人士认为，证书类培训依然是成人教育培训的主流，这背后是年轻人们对提高职业竞争力的高度渴望，数字化培训仍是一片蓝海。