淘宝“商品速爆”全新升级 全网精准流量助力商家玩转爆款
淘宝双12大促即将到来,商家又将迎来一个商品快速打爆的窗口期。日前,淘宝商品速爆”玩法全新升级,为报名活动的商家提供及时热销商品分析,深入触达淘宝及支付宝多个核心场域,实现商品的迅速、持续打爆。参与活动的商家数据显示,报名商品成交增速明显,有商家实现从日销百单到千单的跨越。
据介绍,针对商家迫切的商品快速打爆需求,淘宝的“商品速爆”推出了两种玩法,一种是“官方竞价”,该玩法已于今年8月上线;一种是“爆品助推”,该玩法已于今年10月全量上线。两种玩法适用于不同类型的商家商品。官方竞价主要针对有好货好价、但缺乏运营经验的商家。对这类商家,平台对报名成功的商品提供托管经营,商家只需供货,平台用专属链接帮助打爆。这次上线的“爆品助推”,针对的是有好货有好价,也具备运营能力的商家。
同时,“爆品助推”也不是一味要求商家卷低价,而是对商家的履约服务能力、商品质量等维度综合考量。报名成功的商家,可以得到平台专属流量扶持、商品氛围打标以及商品诊断功能。
此外,淘宝小二介绍说,这次升级,官方竞价活动也针对不同商家推出了两种类型的加速流量包。比如,基础的“铂金加速包”的资源权益包括核心场域助推、天天热卖频道曝光、商品速爆补贴报名以及天天热卖官方直播间曝光。在更进一步的“钻石加速包”资源权益中,平台还为商家打通淘外流量,直通支付宝天天秒杀、会员日会场资源位,商家还会有达人直播合作机会,持续放大商品曝光量,加速商品快速和持续打爆。
据了解,在商品速爆活动中,纸巾、袜子、充电线等报名商家日均订单量提升明显。一家销售三合一手机快充线的商家,活动前日均销量50单,报名后日均订单的突破150+,增长两倍。一款原来日均销量100单的卫生巾,报名活动后订单直接飙升9倍,突破千单,给了商家极大信心。
“商品速爆”流量助力商家打爆的基础,来源于淘宝对消费数据的深度挖掘,将商品与需求进行精准匹配,实现更高效率的转化。同时,为了让商家了解及时了解消费热点,淘宝也会向商家全量发布各种细分领域的热销爆款赛道,帮助商家找准商机,迅速切入。
今年以来,淘宝通过优化“仅退款”、全面接入微信支付等一系列举措,优化营商环境,降低商家拓客成本,不断增强商家深耕淘系信心,也带动整个电商生态回归正轨。此次淘宝升级“商品速爆”,也是着眼于解决优质商家在淘内快速打爆问题,让优质商家尽快脱颖而出。
淘宝小二介绍,12月5日(周四)淘宝将在千牛头条举行一场直播,感兴趣的商家朋友可以通过直播进一步了解。“商品速爆”活动的参与方式也很简单。爆品助推报名方式:通过千牛商家端,找到商品-商品运营-爆品成长-商品速爆报名即可;官方竞价报名方式:通过千牛商家端,找到营销-竞价活动-官方竞价报名即可。