新品扶优显成效，一季度超7成手机新品天猫首发即打爆

开年一季度，手机品牌旗舰新品集中天猫首发，新品首发数量同比去年增长了220%，超7成手机新品上市即打爆。

4月21日晚7点，vivo全新上市的年度旗舰新品X200 Ultra、X200s天猫首发。开年至今，小米15Ultra、OPPO Find X8 Ultra、三星Galaxy S25等13款手机品牌旗舰新品在天猫首发，并在官方旗舰店领先全网24小时-48小时发货。

vivo X200s和X200 Ultra天猫预售当晚，人气访问量较上一代同期增长2.68倍，开售2小时销量即超上一代同期全天销量，实现新品上市即爆款。

天猫不仅是新品首发第一平台，也是品牌打爆新品的第一平台。一季度天猫首发旗舰新品超7成手机新品天猫首发即打爆，成交突破千万，3个单品成交破亿。

4月，OPPO年度旗舰新品Find X8 Ultra天猫首发，开售首日累计销量同比上代提升170%，创下历史新高。2月27日，小米年度旗舰新品15 Ultra天猫首发成交破亿，拿下新品成交第一，在天猫首销月销量对比上代增长50%。

“25年第一季度我们发布了近50款新品，款款是爆品，小米在营销侧与天猫超品、小黑盒常年保持高频紧密合作。”小米集团副总裁兼中国区总裁王晓雁表示，今年以来感受到天猫在新品资源方面加大投入，首页推荐、搜索加权、直播补贴等扶持计划，加速了新品成长的周期。

2025年Top Talk上天猫宣布在新品激励方面，投入资源将翻倍。支持“超级新品”天猫首发，在淘宝首页、搜索等资源基础上，新增淘宝开屏、二楼等重磅资源，同时小黑盒、88VIP等核心目标人群来访100%促达，打爆新品。新品孵化支持周期从30天，拉长至90天。

此外，今年手机、平板、智能穿戴等品类纳入国补后，天猫率先上线，截至目前承接了近30个省市国补线上发放工作，成为覆盖城市最多的平台之一，日均超1.5亿人次在淘宝逛国补

国补已经成为消费者换新需求强劲动力，新品首发即参加国补，也成为新趋势。此前上市的三星S25、OPPO Find X8s、vivo x200s、以及即将发布的红米Turbo4Pro、iQOO Z10x等品牌新机在天猫新品上市后就享国补，还有免息、加赠等多种权益。

过去一年，天猫3C数码拿下全网成交增速和规模双第一。新品作为3C数码品牌增长的核心引擎，2025年天猫全力扶持品牌新品首发。越来越多的品牌感受到天猫的全力扶优策略的决心，也看到了今年最清晰的增长机会。