菲律宾电商市场潜力爆发，规模将超240亿美元

1.菲律宾电商市场

近几年来，相比于电商发展较为成熟的欧美市场，一些新兴市场开始被更多卖家所追捧，特别是东南亚市场，更是很多卖家在出海时的首选。其中，得益于消费者对网购需求的增长以及互联网普及率的提高，菲律宾电商市场正在崭露头角。

近日，GlobalData发布了一项数据，数据显示，在2019年至2023年期间，菲律宾电商市场的复合年增长率为28.6%，预计到2024年，该市场规模将达到1.3万亿菲律宾比索，约241亿美元。

菲律宾电商市场规模不断增长 图源：GlobalData

对此，GlobalData支付分析师Shivani Gupta表示，菲律宾电商市场之所以会有巨大的增长，主要原因是有着大量年轻消费者、物流改善、安全支付功能的提供，以及黑五、网一等大促活动，也都为菲律宾电商的整体增长添砖加瓦。

坦白来说，这并不是菲律宾首次展现出这样强劲的增长。在不久前，菲律宾统计局就发布了2023年菲律宾数字经济的数据报告。数据显示，在过去一年中，其电商规模达到了2866.7亿比索，与上一年同期相比增长了18.5%。

与此同时，电商的发展也带动了菲律宾的就业率。数据显示，上一年菲律宾从事数字经济工作的人员为968万人，其中有845万人都是在电商行业就业的，占数字经济就业总人数的87.3%，是相当大的一个比重了。

菲律宾电商从业者数量庞大 图源：菲律宾数字经济卫星账户

GlobalData还预测道，未来几年菲律宾电商市场的上升趋势将会持续，2024年至2028年期间复合年增长率达到13.2%，到2028年有望达到2.2万亿菲律宾比索。

2.增长空间巨大

坦白来说，菲律宾确实非常适合跨境卖家，因为尽管当地的进口与经商政策相对较为谨慎，但也十分支持跨境电商的销售，并致力于改善营商环境。再加上智能手机和互联网的普及，也为卖家进入该市场做生意创造了很好的条件。

说起菲律宾，其实有许多有利发展跨境电商的优势：首先就是年轻人众多，他们更擅长也更习惯通过智能手机和电子支付系统进行购物，是卖家们潜在的用户群体；其次是对电商的接受程度很高，有数据显示，目前已经有超过一半的菲律宾人口接触过电子商务，并且这个数字还在不断增长。

菲律宾人口结构年轻 图源：Statista

种种条件放在一起，都是十分适合卖家进行发展空间业务的。但从严格意义上来讲，菲律宾电商仍旧属于起步阶段，也还是存在各种各样的问题：电商诈骗、假货横行、产权纠纷等事件也是家常便饭。

但好在无论是菲律宾市场还是当地的各大电商平台，都在关注并且制止类似事件的发生。举例来说，为了保护消费者的合法权益，菲律宾贸易和工业部（DTI）正在加大对电商平台以及在线商品的监管力度，开展了严格的产品合规性审查活动，如果发现有未按规定展示PS/ICC标志的商品，也会进行下架处理。

PS以及ICC认证标志图例 图源：bps.dti.gov.ph

此外，针对假货问题也绝不手软。不久前，菲律宾国家警察刑事调查组突击检查了一处可疑仓库，行动中发现该仓库涉及制造、分销假冒玩具及其他非法商品，这些不合规的产品也被一锅端。

总的来说，不可否认的是，菲律宾电商市场是一个充满活力和潜力的市场，但与此同时，随着电商发展合规已成大势，各种违法行为也必然会收到制裁。建议卖家在出海的过程中，严格遵守法律法规，在遇到侵权问题时，也要保护自己的合法权益。