网红大蓝出事了

电商之家
2024-06-05 09:30

900万粉丝大V栽了,疑存在割韭菜行为

前段时间网红圈大地震,已经有一批大网红因在网上炫富被封杀,余震还未过,这下又有网红栽了。

这次沦陷的是在抖音有这群950万粉丝的网红“大蓝”,其账号被禁止关注。主编在抖音平台观察到,点击“大蓝”账号页面的“关注”按钮时,会弹出“该用户因违反社区规定被禁止关注”的提醒。

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该账号的认证为“财经自媒体”,其自我介绍为“白手起家、正直善良的商人”“立志帮助实体企业做线上流量转型,助力实业刺激消费”等等。

不久前“大蓝”还发布视频称,“最近被人搞,直播功能曾被封禁了30天”“公司也是各种被举报”。

大蓝还表示,“我每一句说的都是真话,而且我卖的那么便宜,怎么能算割韭菜呢”“我不是教人发财的,我不是教人翻身,我不是讲成功学的,只是教授一项技能”

随即还卖起了课,主编观察到该课程名称为“流量生意私教”,售价为99元,目前该链接还有效。

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另外,目前“大蓝”在抖音平台上的商品橱窗已被清空,橱窗信息显示,相关商品已售数量25万+,跟买人数23万+,带货口碑为4.5。

同时,“大蓝”账号已删除或隐藏大量视频作品,目前仅剩的24条视频,主要内容包括“如何向上社交让贵人帮你改命”“哪些行业不能做”“创业先卧底”“不创业怎么赚大钱”等等。

截至发稿,该账号抖音粉丝数达944.4万人,在抖音发布作品24个,获赞量达8896.4万次。

“大蓝”认为自己不算是割韭菜,那为什么会被禁止关注呢?有网友认为是因为他的炫富行为,因为此前他曾"把兰博基尼挂在墙上";也有人说他与"知识付费割韭菜"有关。

值得注意的是,自950万粉丝大号被禁止关注后,大蓝小号在6月4日上午还继续开播,再卖99元知识付费课程,还想着再收割一波。

大蓝还在直播间称,今天只上50单,不一直挂卖课链接是想给同行留点饭吃。

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图源:微博


起底大蓝的流量变现模式,私董会一年收9.8万

在这个互联网时代,大蓝吃到了一波流量红利,成功翻身走上了人生巅峰。

谁能想到,这位有着近千万粉丝的知识付费大V此前曾是一名健身教练,凭借着自身的口才还有商业头脑,2015年左右就进入了微商行业,做起了跟健身相关的生意。

为了经营自己的生意,“大蓝”开起了抖音号,赶上了时代的风口,都说站在风口上连猪都能吹起来。

在2020年6月大蓝马上就迎来了自己的爆款作品,三个月涨粉直冲400万,虽说涨粉如此之快,但大蓝的生意并没有好转,还亏了2000万,然而他却嗅到了流量的商机。

手握几百万粉丝账号的他已然掌握到了流量密码,流量变现对他来说也是轻而易举。

“大蓝”吸引粉丝关注的关键点在于制造“反差感”以及“反向认知”,其发布的内容更是宽泛,从致富经到热点时政,甚至亲密关系也是各种输出观点,可谓是赚足了眼球和流量。

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从其变现的方式来看,一是通过卖课。据了解,大蓝与人合伙成立了知识付费机构"银河商学",孵化了如"比尔盖南"、"万能实习生"等知识付费博主。

大蓝曾在某连麦中表示,"整个抖音知识付费的半壁江山都是我公司的网红。"

细数大蓝的付费课程,不仅包括面向创业者的抖音运营与IP孵化类课程,还有各种面向女性的情商/财商课,可谓是全能型知识付费博主。

从价格来看,课程标价由19.9元到7980元不等,不过大多数为百元左右,多款热门课程销售量超6万。

不过,卖课还不是最赚钱的,还有知识付费行业最深谙的吸金方式——私董会。

据银河商学官网,大蓝的私董会(星辰会)收费为9.8万/年,目前累计会员722人,仅该项收入就有超7000万的收入。

而其流量运营、IP打造线上课收费为2.98万/年,目前累计参与人数已经有2.2万人。

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据大蓝介绍,自己的收入结构中,99元和299元的课程只是引流体验课,除此之外,他的核心产品还有6980元的线上和线下正价课、29800元的小班课,98000元的私董会和298000的IP孵化服务。

当然,大蓝的卖的课也不是没有人质疑过,早在2022年,在人民网发布的一篇题为《副业变负债?短视频培训课程被指“割韭菜”》的报道,就曾点名过“大蓝”的账号有割韭菜的嫌疑。

事实上,自从短视频兴起,知识付费就不断在互联网平台野蛮生长,从理财到育儿,甚至渗透到元宇宙、ChatGPT,知识付费无孔不入,大多都是打着幌子,给消费者下套路最后再收割。

比如此前李一舟的199AI课程,仅花了3天时间,李一舟就因被消费者投诉、侵权行为等,其课程被全网下架,其个人视频号也被禁止关注。

而像“大蓝”“李一舟”这些所谓的知识博主,大多数都是包装出来的,也不具备相应的专业知识以及资质,大多数都是原来做微商、直播带货、甚至做网络营销的。

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图源:抖音

本质上就是通过“引流——制造焦虑——直播卖课”,不断放大焦虑,骗取更多消费者的信任,从而实现敛财。

比如李一舟就曾用“今天不学AI,明天AI宰你”这样的销售话术来卖课。

而打着知识付费收割的这股风甚至刮到了老年人这里。今年4月,就有警方查处了一起以“零元剪辑课”为名欺诈老年人的案例。

调查显示,已经在全国发现几万名受骗人员,且多为50岁以上的中老年人,目前排查出的涉案金额已达上亿元。

事实上,“老年剪辑课、无门槛、0元学”全是虚假广告。以0元学习剪辑课程、推送精准购物粉丝、短视频带货赚取高额利润等话术,也全都是噱头。

为了打消受害者顾虑,课程顾问还允诺签合同,“保证签约学员的短视频平台账号21天内达到1000粉丝,并且有收益,达不到可以全额退款。”到头来发现,连合同都是假的。


平台、监管开始对这些博主下狠手

当然,知识付费乱象层出不穷,平台的监管也很重要,而抖音也对这些收割的网红下狠手。

今年3月25日,抖音发布《关于开展“厚黑学”“伪成功学”专项治理的公告》。

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公告指出,平台在巡查中发现,有少数“自媒体”利用普通人想迅速成功的心理,针对性策划内容和开设矩阵号,将取得成功的方式简单化、套路化甚至“厚黑化”,并通过开设私董会、培训班等方式变现。

随后抖音多个售卖“私董会”相关服务的“商业大师”疑似被禁言或停更。

包括坐拥百万粉丝的“dada聊商业”、“参哥认知圈”抖音原账号已无法搜索到,拥有101万粉丝的达人“波波来了”也自称被禁言并停更超2个月。

另外,今年4月,中央网信办在全国范围内开展为期两个月的“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动。

重点治理“自媒体”无底线造热点蹭热点,制造以假乱真、虚实混杂的“信息陷阱”等突出问题,从严整治漠视公共利益、违背公序良俗、扰乱公共秩序,为了流量不择手段、丧失底线的“自媒体”。

总的来说,在信息泛滥、内容过剩的时代,我们难免会产生知识焦虑,但像这些大蓝这样以焦虑感作噱头,最终损害的是整个行业。

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