超九成消费者选择网购，欧洲电商市场持续火热

一、网购已成主流

随着数字化时代的深入发展，电子商务正以前所未有的速度改变着人们的购物习惯，网络购物正逐渐成为消费者们的主流购物方式。

根据阿里巴巴全球速卖通（AliExpress）发布的《消费者行为洞察报告》，在接受调查的消费者中有95.8%的人表示他们在2024年第一季度曾在网上消费过，这一数字不仅再次印证了欧洲地区电子商务市场的繁荣与增长，更预示了全球电商行业未来的发展趋势。

欧洲消费者偏爱网购 图源：ecommercenews.eu

近年来，欧洲电商市场持续保持强劲的增长势头。根据欧盟委员会的数据，2023年，仅仅是欧盟就有75%的消费者网购过，在网购方面表现出了较高的活跃度和忠诚度，助推着整个欧洲电商行业的向前发展。 

欧盟消费者的数据 图源：欧盟委员会

此前，Mordor Intelligence发布过一份报告，数据显示，2024年欧洲电商市场规模预计能够达到6473.4亿美元，这一数字到2029年有望增至9511.6亿美元，并在这期间以8%的复合年增长率保持高速增长。

欧洲电商市场前景大好 图源：Mordor Intelligence

在这样的强劲的发展态势的吸引下，电商巨头嗅着商机来了。据了解，TikTok Shop已在德国、意大利、法国、西班牙、爱尔兰这五大欧洲市场推出定向招商计划，主要面向本土卖家，等招商计划顺利落实后，这五大站点或许就会陆续开放。

二、全球电商市场繁荣发展

随着信息技术的飞速发展，全球电商市场正以前所未有的速度繁荣发展。从欧美发达经济体到亚洲新兴市场，电子商务正成为推动全球经济增长的新引擎。

前不久，数据分析机构Adobe Analytics发布了一项关于美国电商市场的报告，其中数据显示，在2024年1月至2024年4月期间，向来被视为电商胜地的美国市场再一次展示了其强大实力，在线支出金额达到3316亿美元，同比实现了7%的涨幅。

增长强劲 图源：Adobe Analytics

此外，我们还可以看到不少蓄势待发的新兴电商市场。据了解，印度尼西亚电商市场规模预计到2025年将超过530亿美元，2024年第一季度墨西哥电商市场的年增长率达到24.5%，2024年第一季度，巴西在线零售额约占总零售额的16%，这一比例相当于同期的美国市场。

或许正是成熟市场的支撑与新兴市场的助推，全球电商市场得到了全速前进的加速度。来自国际权威研究机构Forrester发布的一项预测数据显示，全球在线零售额到2028年有望达到惊人的6.8万亿美元，与2023年的4.4万亿美元比起来，将实现54%的增长，年均复合增长率达到8.9%。

市场规模扩大 图源：Forrester

电商行业发展前景大好，其中商机疯狂涌动，但在全球电商市场繁荣发展的同时，也面临着一些挑战。一方面，跨境电商的物流、支付等问题仍然存在，需要各国政府和企业共同努力解决。另一方面，随着市场竞争的加剧，电商玩家还需要不断提升自身的核心竞争力，以应对来自同行的挑战。

总而言之，全球电商市场正处于繁荣发展的时代浪潮中。随着技术的不断进步和市场的不断扩大，电商将继续成为推动全球经济发展的重要力量。未来，我们有理由相信，全球电商市场将迎来更加美好的未来。