新品月销百万美金，深圳大卖成类目常胜将军

1.新品月销百万美金

现如今，一提道运动相机，绝大部分人都会脱口而出GoPro，的确，作为第一个运动相机品牌，Gopro的知名度绝对毋庸置疑。但随着运动相机愈发普及，更多品牌也开始进入大家的视野，一些中国品牌出海后同样迅速在全球市场中占据了一席之地。

上个月，Insta360的一款运动相机新品在亚马逊上畅销，5月累计卖出超2000台。据悉，该产品售价499.99美元，按这个数字计算的话，该新品单月就为Insta360带来了将近100万美元的营收。

Insta360新品月销近百万美元图源：亚马逊

除了这一新品畅销，Insta360还有很多listing也能做到月销超1000成绩，并且有不少还被亚马逊标识为“Amazon Choice”“Overall Pick”产品。坦白来讲，运动相机的复购率其实并不算太高，但是能保证每个月都能卖出这么多单，足以看出其产品是受到消费者的认可的。

另外，值得注意的是，Insta360的热度并不局限于亚马逊，其独立站的各项数据同样十分拿得出手。

据Similarweb统计来看，上个月store.insta360.com的月访问量达到380万，把时间拉长来看，在过去3个月里，其月均访问量也达到了惊人的373万，把同品类独立站远远甩在身后。

5月独立站月访问量380万图源：similarweb

而从Insta360的发展史来看，几乎也可以说是天时地利人和。影石创新成立于2015年，而这一年也恰好被称作运动相机的元年，踩着这一风口，Insta360的发展也是相当顺畅。据公开数据显示，2021年影石营收超过10亿元，2022年营收翻倍，超过20亿元，去年更是增长到接近40亿元，连续两年翻倍增长。

2.细分赛道起飞

实际上，运动相机虽然听起来是个小的赛道，但其潜力却是很大的。据Mordorintelligence预测，2024年全球运动相机市场规模将达到44.1亿美元，而到2029年，全球运动相机市场规模更是将达到91.8亿美元，2024年至2029年的复合年增长率为15.80%。

巨大的增长，让很多卖家也看到了这其中的机会，先后涌入这一赛道。而从价格上来看，Insta360的产品价格并不低，瞄准的也更偏向于中高端市场，但其实低价市场也有很大的空间值得探索，另一品牌AKASO则看到了这一机会，凭借以高质低价的策略打入国外中低端市场。

从其在亚马逊平台的销量来看，表现同样突出：上个月，AKASO的一款水下运动相机卖出了7000+台，从上架至今，该产品已累计留评超3.4万条，而从价格上来看也低得多，定价仅69.99美元。

AKASO一水下运动相机月售7000+ 图源：亚马逊

天眼查资料显示，AKASO是深圳市赛纳电子科技有限公司旗下品牌，该公司成立于2014年，比影石创新还要早上一阵子。赶上时代的红利，再加上填满了海外中低端运动相机市场的空白，能做到让消费者花更少的钱实现相差无几的功能，因此AKASO的品牌知名度也在海外不断提升。

赛纳电子成立时间较早图源：天眼查

总的来看，其实现在赛道的大小影响并不太大，只要产品有优势，总能吸引到目标客群。不出意外的话，不止是中国运动相机品牌，还有更多的中国出海品牌也正在走出国门，展现出超高的发展态势，朝着全球市场高歌猛进。