奢侈品电商巨头SENSER正式亮相美国市场

一、首次亮相美国

“尽管美国奢侈品市场整体增长放缓，但品牌在美国的产品吸引力并没有下降，美国仍是一个充满机遇的市场”，爱马仕首席执行官Axel Duma这样评价道。在这样的背景下，美国奢侈品市场迎来了更多玩家。

近日，奢侈品电商平台SENSER（识季）正式宣布进入美国市场。为庆祝其在美国的首次亮相，平台针对新用户推出了专属折扣，涵盖CHANEL、LV、miumiu和Prada等奢侈品大牌。美国消费者还可在平台上购买超50万件商品，价格比美国零售价低30%至70%。

SENSER正式进入美国市场图源：Internet retailing

可能有些人会对这个平台感到熟悉。其实该平台由inmirror limited开发，前魅力惠总裁SEAMON SHI创办，并于2015年并购给阿里巴巴。天眼查信息显示，品牌先后斩获4轮融资，投资方包括蓝湖资本、挚信资本等，是全球领先的奢侈品电商平台之一。

SENSER融资历程图源：天眼查

与大多数“先采购再转售”的销售模式不同，SENSER货品来源主要为奢侈品线下专柜、店等，平台还提供新季预订、定制造型建议等。自成立以来，平台迅速积累了超过200万忠诚用户群体，与60多个国家的2500多个品牌专柜合作，超越了许多国家和地区的老牌电商巨头。

此次SENSER进军美国市场是其国际化战略的重要里程碑，为美国奢侈品市场注入了新的活力。凭借着极具竞争力的价格、丰富的时尚单品选择以及严格的质量把控，SENSER有望为美国消费者打开奢侈品购物的新大门。

二、奢侈品市场降温

不过客观来讲，奢侈品电商业务一直都算不上是一门好做的生意。尤其是随着近几年消费者支出被高通胀压力挤压，不少人将钱花在对生活必需品的采购上，对奢侈品等大额消费则敬而远之。

贝恩咨询发布的《2023年全球奢侈品市场监测报告》显示，2023年全球奢侈品销售额将增长8%至10%。尽管继续保持增长趋势，但这一数字远低于2022年的22%。

2023年全球奢侈品电商预测图源：Bain&company

而“奢侈品+电商”的模式不同于传统的奢侈品大牌或线下百货店，在货品溯源、真伪鉴定等环节都要面临更大的压力，很多用户还希望能购买到性价比更高、但品质不打折扣的产品。在经营业务压力、市场竞争激烈以及奢侈品需求放缓的趋势下，奢侈品电商的日子并不好过。

哪怕是那些在奢侈品电商行业驰骋多年的巨头，也避免不了走向衰败。

去年年底，全球奢侈品电商巨头Farfetch（发发奇）被曝出已经走到了破产边缘。没过多久，韩国电商Coupang便宣布以5亿美元收购陷入困境的Farfetch。昔日纵横奢侈品市场的Farfetch，如今却已沦为“弃子”。

今年3月，韩国奢侈品电商平台Catch Fashion宣布正式关停，业内猜测关停理由无外乎电商红利消失、消费者奢侈品需求减少，这导致平台业绩持续恶化、现金流承压；同月英国奢侈品电商Matchesfashion也因为业绩不佳进入破产管理程序。

宣布正式关闭图源：Catch Fashion

多个奢侈品电商巨头相继退出这场竞技赛，表明当下奢侈品市场已经逐步降温了。值得一提的是，得益于消费者购物习惯的改变，奢侈品市场也迎来了新的发展方向，即二手奢侈品市场正快速崛起，各位卖家可以多加了解。