淘宝发布《2024淘宝国产啤酒报告》
7月31日消息,淘宝发布《2024淘宝国产啤酒报告》,报告洞察了近年来国产啤酒消费的趋势与变化,90后成为啤酒消费的主力,无醇啤酒、小罐装备受年轻人追捧,低线城市消费者、银发族越来越喜欢在线上购买啤酒。报告收录近100个地方特色啤酒,它们通过淘宝走向全国各地。淘宝数据显示,进入夏季,平台“啤酒”搜索同比去年上涨100%,直播带动啤酒销量同比去年上涨超过50%。
图源:淘宝官方
报告显示,安徽、黑龙江、浙江、吉林、辽宁、山东是拥有本地特色啤酒品牌最多的6个省份,其中,安徽拥有8个本地特色啤酒品牌,在所有省份里排名第一。黑龙江和浙江都有7个特色啤酒品牌,山东和辽宁、吉林以6个品牌并列。
90后已经成为了淘宝天猫平台啤酒消费的主力,年轻化催生了多样化的消费需求。数据显示,今年以来,330ml及以下啤酒搜索同比去年增长超过7倍,无醇啤酒、0度啤酒同比增长超过4倍。
其中,“新瓶装新酒”为地方特色啤酒品牌找到了发展的新机会,珠江啤酒今年推出了一款低醇啤酒,全新的包装配合1.5度的酒体,迎合了年轻人“想多喝一点但又不想喝醉”的细分需求。同时,品牌和淘宝直播合作,通过“酒厂溯源”等场景化直播的方式,带动了品牌整体在淘宝天猫平台销量增长。今年以来,店铺访问人数增长134%。成交额同比去年增长18%。
图源:淘宝官方
根据报告,从啤酒消费增速来看,尽管80后、90后是啤酒消费的主力,但60岁以上用户的消费增速远高于其它年龄段。数据显示,过去一年,60岁及以上用户在淘宝购买啤酒的人数增加了73.1%。
在地域分布上,低线城市啤酒消费的增速明显高于一线、二线城市,六线城市女性是啤酒消费增速最快的群体,过去一年,六线城市女性用户在淘宝购买啤酒人数增长了23.3%。从咖啡到啤酒,“县城大小姐”开始成为新消费趋势的风向标。同时,海南、青海、黑龙江、宁夏、内蒙古是啤酒线上消费增幅最快的前五省份,海南过去一年淘宝消费啤酒增速最高,同比上涨23.1%。
今年3月以来,淘宝启动新疆包邮,新疆地区的啤酒消费迎来井喷式发展。报告显示,今年1-6月,啤酒线上消费增幅最快的前五个城市中,新疆占了4个,其中昆玉市啤酒消费增速高达3619%,涨了360多倍。
图源:淘宝官方
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