俄罗斯游戏配件需求大涨，国货品牌成功突围

一、需求大涨

近年来，电子竞技日益火爆，吸引了大量玩家加入。在此背景下，消费者对游戏装备的需求也随之水涨船高。作为欧洲重要经济体，俄罗斯在游戏装备市场中也焕发出强劲的增长活力。

根据俄罗斯综合零售商M.Video-Eldorado的数据，2024年上半年，俄罗斯游戏配件需求大幅上升，多款产品销量破百万。其中，游戏鼠标销量飙升至180万件，同比增长42%；游戏键盘销量则达到96.3万件，与去年同期相比增长41%。

俄罗斯游戏配件销量大涨 图源：cnews.ru 

值得一提的是，在这一轮市场扩张中，来自中国的游戏配件品牌雷神科技，凭借其卓越的产品质量和创新设计，在俄罗斯市场大放异彩。在游戏鼠标、键盘、耳机等多个垂类领域中，雷神科技均实现了销量前五的佳绩，充分彰显了国产游戏配件品牌在俄罗斯市场上的强大竞争力和不断提升的品牌影响力。

另一项来自俄罗斯官方的数据同样印证了这一趋势。今年6月，俄罗斯从中国进口的游戏机及其他视频游戏装备总额高达2020万美元，较去年同期增长两倍，创下中俄两国在游戏装备领域双边贸易的历史新高。

中国游戏机出口俄罗斯创历史新高 图源：ria.ru 

随着这一波市场热潮的持续发酵，俄罗斯也成功跻身中国游戏机及相关设备前十大出口国之列。这一显著增长的趋势，充分展现了国产游戏装备在俄罗斯市场的强大吸引力。

二、中国商品日受青睐

事实上，不只是游戏装备，俄罗斯消费者对中国产品的青睐已经扩展至各类产品。

例如近年来，中国品牌的电子产品与家用电器就在俄罗斯市场迅速崛起，成为俄罗斯消费者的热门选择。

根据俄罗斯电商平台Yandex的数据，自2022年以来，平台用户对中国电子产品和家用电器的需求增长了两倍多。随着中国产品日益融入俄罗斯民众的日常生活，越来越多的俄罗斯消费者对中国品牌持以更积极的态度。

俄罗斯市场对中国电子产品的需求大涨 图源：forbes.ru

不仅如此，来自中国的茶叶、糖果、发夹、化妆品、药膏等日常消费品也在俄罗斯市场受到广泛欢迎。仅在Wildberry平台上，这些产品的销量就翻了数倍。增长之快足以可见中国商品在俄罗斯市场的极强渗透力。

正是看到了这一趋势，俄罗斯电商平台也纷纷向中国卖家伸出橄榄枝，大力招商中国卖家，以此丰富平台上的中国商品种类。

例如去年年底，俄罗斯电商巨头Wildberry就宣布正式进入中国市场，开始与中国制造商和销售商建立合作关系。

而在另一大俄罗斯电商平台Ozon上，中国卖家的影响力也日渐提升。据Ozon相关负责人透露，截至2023年年底，Ozon平台卖家数量已达到约50万，其中超10万是中国卖家。未来，Ozon还将继续加大对中国卖家的招商力度，将中国卖家的营业额再提高10倍。

Ozon平台中国卖家数量已超10万 图源：malls 

展望未来，随着中国商品和中国卖家在俄罗斯市场的影响力扩大，俄罗斯或将成为下一个中国品牌出海的聚集地。

面对这一市场机遇，各位卖家还需更加用心打磨自家产品，夯实供应链优势，以充分的准备迎接这股出海浪潮，争取在更广阔的市场空间获得自身业务的更大成功。