GMV排名第一,Shopee继续领跑印尼市场
一、GMV排名第一
作为东南亚地区的老大哥,Shopee在印尼市场的地位依然坚如磐石。
来自新加坡研究机构Momentum Works发布的《2024年东南亚电子商务》报告显示,2023年印尼电商市场交易额达到538亿美元,占据东南亚地区GMV的46.9%,是整个东南亚地区最大的电商市场。其中,电商巨头Shopee在印尼市场占据领先优势,全年GMV高达215.2亿美元,贡献了市场40%的交易额,大幅领先排名第二的Tokopedia(30%)。
Shopee继续领跑印尼市场 图源:Momentum Works
然而,将视野拓宽至整个东南亚版图,Shopee在印尼市场的领先优势还算是垫底的。在马来西亚、菲律宾、新加坡、越南这四个市场中,Shopee的表现更为抢眼,交易额贡献均超过半数。特别是在马来西亚市场,Shopee以44%的交易额贡献差距,遥遥领先排名第二的Lazada。可以说,Shopee在这几个市场的优势是压倒性的。
当然,Shopee能在东南亚持续领跑,首先得益于其深厚的本土根基。作为从东南亚电商战场中脱颖而出的佼佼者,Shopee对这片土地的理解与适应性远超其他外来竞争者。因此和其他电商平台相比,东南亚算是Shopee的舒适区。
另一方面,东南亚电商市场的蓬勃发展也为Shopee的崛起提供了强劲动力。报告指出,2023年,东南亚八大电商平台的总GMV达到1146亿美元,与2020年相比,翻了两倍。
东南亚八大电商平台GMV总额翻了两倍 图源:Momentum Works
另一项来自研究机构Insider Intelligence的全球零售电商调研报告同样印证了这一趋势:2023年东南亚继续领跑全球电商增长,连续三年增长率位居榜首。
可以说,Shopee的成功故事,是自身强大竞争力与区域电商市场蓬勃发展相辅相成、相互促进的生动写照。
二、拿下拉美市场
随着其在东南亚市场的地位逐渐稳固,Shopee也开始将目光投向更广阔的全球市场。
不过,和大多数电商平台不同的是,Shopee没有将欧美市场作为首要扩张阵地,而是采取了更为保守的战略路径,将目光聚焦在了与东南亚市场具有高度相似性的拉美地区。
虽然整体销售额增速不如东南亚地区,但拉美市场庞大的人口基数与经济潜力依然让Shopee看到了这里的发展机遇。因此,自2019年起,Shopee便踏上了拉美市场的征途。
从巴西市场开始,Shopee先后开通了巴西、墨西哥、哥伦比亚、智利四个拉美站点,通过极具吸引力的价格优势以及本地化履约战略的深度延伸,不仅吸引了大量消费者的青睐,也成功吸引了包括众多中国卖家在内的全球商家入驻。
Shopee拉美四站点开通本地化履约模式 图源:Shopee跨境电商
Shopee官方数据显示,在进入拉美市场不到三年的时间里,Shopee便成功拿下了巴西市场,超越电商巨头美客多和亚马逊,成为巴西市场月活跃用户量第一的购物类app。
截至2023年,Shopee在巴西的卖家数量已突破300万大关,市场份额稳步上升。预计到2025年,Shopee在巴西的市场份额占比将达到20%。
Shopee巴西卖家数量已超300万 图源:ecommerce brasil
可以说,得益于东南亚市场的坚实后盾,Shopee在拉美市场的扩张之路走得更加顺畅。对于熟悉东南亚或拉美市场特性的卖家而言,紧跟Shopee等领先平台的战略步伐,把握市场趋势与流量红利,无疑是实现业务增长与跨境拓展的明智之选。
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