UPS连续10年蝉联全球最具价值物流品牌

一、UPS品牌价值第一

随着这两年电商红利的逐步消失，与2020年需求旺盛的时期相比，物流行业正呈现正常化趋势。

近日，Brand Finance公布了《2024全球最具价值物流品牌25强》榜单。榜单显示，尽管UPS品牌价值下降2%至346亿美元，但其仍连续10年保持最具价值物流品牌的领先地位；紧随其后的是FedEx（286亿美元）、DHL（122亿美元）。

2024全球最具价值物流品牌前10 图源：Brand Finance

除了计算品牌价值外，Brand Finance还通过评估营销投资、业务绩效等来确定品牌的相对实力。在品牌评级榜单中，日本铁路公司JR以AAA评级和86.9分（满分100分）的品牌强度指数继续占据榜首位置；京东物流排名第二、MTR排名第三。

JR品牌强度最高图源：Brand Finance

作为分析的一部分，Brand Finance还评估特定品牌属性在推动整体品牌价值方面所起的作用，可持续性就是其中之一。调查发现，UPS的可持续发展感知价值最高（30亿美元），高于2023年的27亿美元，同时正差距价值也最高，达到2.24亿美元。

Brand Finance董事总经理Richard Haigh对此评价道，“尽管今年需求降温、通胀压力加大，但物流行业依然表现出惊人的韧性和战略适应能力。同时行业巨头体现出卓越的品质和富有远见的领导力，以此保持竞争力”。

二、物流巨头不断抗压

不得不说的是，尽管像UPS这样的物流巨头实力依然强劲，但品牌价值整体缩水，说明整个行业的日子其实并不好过。

从UPS最新公布的财报中可以得知，在今年第二季度，UPS综合收入为218亿美元，相比于2023年同期的221亿美元下降了1.1%；综合营业利润为19亿美元，同比大降30.1%。营收和利润双双下滑，UPS的发展状况并不乐观。

再比如DHL公布的今年第一季度财报中，其营收为202.51亿欧元，相较于去年同期的209.18亿欧元下降了3.2%；息税前利润同比下降19.8%，仅为13亿欧元。并且，该公司的自由现金流也大幅度缩水，从去年同期的9.83亿欧元下降到6.08亿欧元。

DHL2024年Q1财报图源：DHL

物流巨头纷纷面临着巨大发展压力，很大原因是受全球货运需求下滑的影响。毕竟包裹递送需求下降，公司的业绩增长自然就困难了。为了挽回颓势，它们纷纷拿出自己的“杀手锏”。

就拿UPS来说，其选择将业务中心转向退货和大件货物递送服务，以进一步扩大其潜在市场，同时还表示今年或许将关闭40个美国分拣中心，并在未来5年内关闭约200个分拣中心，以此减少过剩产能和降低劳动力成本。

UPS转变业务重心图源：Pymnts

另一货运巨头DHL则与二手时尚交易平台Reflaunt合作，拓展二手时装市场；还计划在波兰的波兹南地区和德国的哈勒地区各建设一个新的物流中心，提升包裹配送速度，扩大在行业中的竞争优势。

可以看到，尽管货运需求大不如从前，但各大物流公司发展的信心还很坚定。在这样的大环境下，如何继续稳固自身优势地位并重回巅峰，是不少巨头未来将持续布局的方向。