上半年巴西电商业绩抢眼，家用电器成销售冠军

一、上半年继续增长

作为拉美地区最大的电商市场，巴西依然保持着稳健增长的势头。

最近，巴西市场调查机构Confi联合巴西电商门户网站E-Commerce Brasil发布了一项新的巴西电商数据，结果显示，2024年上半年巴西电商市场增长强劲，二季度销售额上涨14.8%，订单数量也大涨了20%，这表明巴西消费者的网购参与度正显著提升。

巴西电商市场二季度业绩大涨 图源：materiais.confi

从具体的消费品类来看，家用电器、时尚配饰、手机产品是这段时间内巴西电商销售的主力军，其中，家用电器的销售额占比最高，约为12%；手机产品虽占据销售高位，但自2022年以来其销售额占比便持续下滑；时尚配饰品类则继续保持强劲水平。

数据进一步指出，巴西电商增长迅猛主要得益于各地区市场的全面增长，其中东北部地区表现最为突出。

今年二季度，东北部地区的电商销售额增长了18.7%，是巴西增长最快的地区；东南部地区增长率相对较低，但由于消费体量庞大，其电商销售额依然位列巴西之首。从整体来看，各地区市场都具备独特的发展优势，其电商潜力也持续爆发。

巴西各地区市场全面增长 图源：materiais.confi

值得一提的是，自2022年底以来，巴西市场的免费送货使用率持续下降，这或许与消费者逐渐热衷网购家具、电器等较大型商品的消费趋势有关。尽管如此，免费送货依然是巴西消费市场的主流选择，今年上半年，免费送货的使用率仍然保持在54%-57%。 

二、下半年蓄势待发

有了上半年突出业绩的驱动，下半年，巴西电商市场的表现也必然不会太差。毕竟下半年，儿童节、万圣、黑五、网一等促销活动接连上线，对平台和卖家来说，这都是大好的销售机会。

机敏如亚马逊，趁着促销还没来，便先把物流基础再夯实一波。就在8月，亚马逊宣布与巴西知名航空公司Azul Linhas Aéreas Brasileiras达成深度合作，旨在扩大亚马逊巴西的航线网络，进一步实现亚马逊对巴西九成地区的物流覆盖。

亚马逊扩大巴西航线网络 图源：noticias.r7

另一边，作为近来一段时间，和亚马逊在访问量上来回争夺老二的实力选手，Shopee也在加紧布局巴西物流网络。

几乎和亚马逊同一时间，Shopee宣布将在巴西米纳斯吉拉斯州和巴伊亚州开设六个新物流中心，进一步攻克巴西物流配送的最后一英里难题。这两个州一个在东南部，一个在东北部，都是巴西电商市场的重要阵地。

而在亚马逊和Shopee之外，巴西电商市场的老大哥美客多最近也放出了大消息。据美客多联合创始人兼首席执行官加尔佩林透露，未来，美客多的发展目标是要将其用户规模扩大三倍，达到3亿。

美客多要继续扩大用户规模 图源：bpmoney

虽然加尔佩林没有具体说明目标截止时间，但巴西一向作为美客多营收的关键门户，必然在其扩张计划中占据着举足轻重的位置。可以预见，下半年，美客多也将在巴西有所动作。

总而言之，巴西作为拉美地区最大的电商市场，其电商实力有目共睹，加之其庞大的消费体量及较大的增长空间，巴西市场的电商潜力还有待释放，各大电商平台间也将展开更加精彩的角逐，至于最终市场格局将如何变化，结果还有待时间来见证。