三只羊复播，直播间骂声一片，主播扛不住了

三只羊旗下账号复播，主播被骂惨了

9月17日中午，合肥高新区市场监督管理局发布情况通报称，近日，三只羊网络科技有限公司直播带货的“香港美诚月饼”引发关注。对三只羊网络科技有限公司在直播中涉嫌“误导消费者”等行为，现已立案调查，将根据调查结果依法依规处理。感谢广大媒体和网民的关心和监督。

图源：官方微信公众号

被立案调查之后，三只羊旗下的多个账号在当天（9月17日）晚间停播，譬如，此前几乎每天都直播“三只羊网络”就没有开启直播，只有少数账号仍然在直播。

虽然有部分账号仍然在直播，但三只羊近来的销售额，流量和粉丝都明显下滑。

近30天内，除今日外，“三只羊网络”每日直播，日均观看人次165.1万，日均销售额100万至250万。销售额于9月1日达到750万元至1000万元的高峰，其后逐渐走低，16日销售额10万至25万元。从数值来看，半个月骤降九成以上。

2024年至今，“三只羊网络”共直播617场，上架商品3417件，场均销售额50万至75万，日均销售额100万至250万。近90天，小杨哥抖音账号粉丝量跌去300万，三只羊网络抖音账号粉丝跌去26.5万。

此次三只羊被立案调查的导火索是三只羊力推的美诚月饼。

今年中秋节之前，三只羊和疯狂小杨哥力推一款名为美诚品牌的月饼，表示是香港美诚出品。

因为香港的美心月饼知名度很多，深受内地消费者喜爱。

小杨哥此前还在直播间表示，“这款月饼是香港高端品牌，里面是黑松露，还是米其林大师调制的”。该月饼有99元3盒、169元3盒等不同款式，有第三方数据显示，该品牌在抖音近30天的销售额超过了5000万元。

图源：抖音

由于购买者众多，有不少消费者发现了问题，他们发现美诚月饼并非来自香港的品牌，产地是广州和佛山。

香港美诚月饼的品牌运营方为广州市美诚食品有限公司。

知名打假人王海对媒体表示，小杨哥直播代言的“香港美诚月饼”涉嫌误导消费、虚假宣传、价格欺诈。

王海表示，“香港美诚月饼”不符合食品安全标准。黑松露是小杨哥特别强调的配料，但是“香港美诚月饼”只标示了黑松露流心酱的添加量大于等于2%，并没有标示黑松露的含量。这样的宣传会误导消费者，让消费者误以为这款月饼用了很多黑松露。

不仅涉嫌虚假宣传，误导消费者，在价格方面也是让人无法接受。

有网友爆料，美诚月饼在三只羊直播带货前，原版59元可买三盒；然而在三只羊直播带货后，价格变成了169元3盒，价格几乎翻了近三倍。

图源：网友抖音截图

最新消息显示，三只羊旗下部分账号授权复播。

9月18日上午，三只羊集团的领头账号【疯狂大小杨哥】复播。

不过，网友似乎对复播并不买账，评论炸了锅，骂声一片，主播非常尴尬，一度沉默了许久，不停用手摸耳朵。

有网友嘲讽到，选品不行，只会坑家人们，还有网友表示，三只羊要凉凉了。

图源：抖音

三只羊（疯狂小杨第）今天也复播了。

据蝉妈妈数据，“疯狂小杨弟（三只羊）”账号开播时间为上午05:59，直播间人气峰值为9812，售卖商品数为192件，商品种类有美容护肤、个人护理、护理电器、酒类、生鲜等。
东方甄选被网友爆料曾和美诚月饼合作

三只羊美诚月饼事件持续发酵，东方甄选也被网友扒了出来。

有网友表示，广州市美诚食品科技有限公司曾为东方甄选代工月饼。

网友曝光的照片显示，东方甄选曾销售一款“东方甄选流心月饼”，而该月饼的代工方为广州市美诚食品科技有限公司，当时，东方甄选的售价为188元/三盒，和三只羊直播间189元/3盒的售价几乎一样。

图源：网友提供截图

今天（9月18日），东方甄选相关工作人员对澎湃新闻编辑表示，经核实，2022年，东方甄选确与广州市美诚食品科技有限公司合作过一款流心月饼，相关商品按照东方甄选的产品标准生产，商品质量有保证，符合国家标准，但该款月饼的价格，后台目前无法查询。

东方甄选最近也是麻烦不断。

前不久，江小白正式起诉东方甄选。

在今年8月份的一场直播中，东方甄选主播天权凭借其“中国白酒三级品酒师”及“清酒唎酒师”的专业身份，在直播中对多款白酒进行了点评。

当点评到江小白时，天权表示，江小白使用的是“食用酒精”而非纯粮固态发酵，因此包装上无法标注“白酒”及“纯粮固态”字样。

江小白表示，自己所有产品均严格遵循纯粮固态发酵工艺，符合国家标准，并认为东方甄选主播的言论误导消费者，损害品牌形象。

此后，天权道歉，但江小白并未接受，并把东方甄选告上了法庭。

前不久，交个朋友直播卖月饼也出事了。

交个朋友直播间曾销售过一款名为“芬迪卡萨FENDI CASA月饼伴手礼”的商品，与奢侈品品牌芬迪卡萨FENDI CASA高度相似。因此，有网友质疑二者是否真的存在关联。

9月11日上午，交个朋友直播间官方微博发布公告称，接到用户投诉，发现已售的“芬迪卡萨FENDI CASA月饼伴手礼”与奢侈品品牌“FENDI”（包括FENDI CASA系列）存在品牌关联性涉嫌造假的情况。公司立即启动专项调查，并停止销售相关商品。

交个朋友称，公司反复核查后发现，品牌方无法证明与奢侈品品牌芬迪卡萨FENDI CASA 存在实际关联。公司决定对所有购买该品牌的消费者进行先行赔付：将对购买该商品的消费者全部进行主动退款，并另行给予三倍购买金额的赔偿。公司将在未来的十个工作日内通知全部消费者并办理赔付事宜。

现在看来，直播行业虽然门槛很低，但并非完全没有任何风险，特别是在直播带货时，如果对产品的特点，功能，产地等不了解，然后随心所欲，信口开河，最终可能会摊上事，还可能会被起诉。

直播带货健康发展，任重而道远

流量是把双刃剑，能给主播带来不菲的收益，但如果不能把握好分寸，就可能被反噬。

直播带货是互联网和电商行业发展到新阶段的必然产物。

特别是短视频平台的崛起，让直播带货有了更多的生存空间，也催生了很多主播。

网络直播，是指基于互联网站、应用程序、小程序等网络信息平台，以视频、音频、图文等形式向公众持续发布实时信息的活动，其特点在于多内容、低门槛、直观性、即时性和强互动性。观众可以通过弹幕或连麦等方式与主播进行实时互动，且网络直播的进入门槛极低，只需要有符合要求的器材设备就可以进行直播，主播往往根据自己的爱好和特长进行展示，从而吸引有相同兴趣的观众观看。

直播有人观看，主播们为了变现，最终选择直播带货几乎是殊途同归。

《中国网络视听发展研究报告(2024)》显示，截至2023年12月，全网短视频账号总数达15.5亿个，职业主播数量已达1508万人。

直播带货一方面给新经济发展提供了持续的动力，也提供了很多就业岗位。

日前，人力资源和社会保障部等部门发布了19个新职业，网络主播正式进入国家职业分类，这也意味着，网络主播将摆脱“野蛮生长”，逐步走向规范和秩序。

网络主播已经是正式被认可的职业。

网络主播人数短时间内持续井喷，由于直播带货的门槛很低，必然会导致网络主播的素质参差不齐，加上网络监管死角更多，很难面面俱到，直播带货问题频频也就不足为奇了。

头部平台，头部主播几乎很少有不翻车的，之前的辛巴的假燕窝事件，李佳琦的不粘锅事件，后来的眉笔事件，东方甄选还被江小白起诉了，三只羊就不用说了，梅菜扣肉，茅台事件，现在又来了个美诚月饼事件。

直播带货发展到现在，虽然问题多多，但肯定也不会一禁了之，可以预见的是，以后关于直播带货行业的监管肯定会越来越严格，行业的竞争也会越来越激烈。