YouTube携手Shopee推出购物服务，向TikTok发起挑战

一、推出在线购物服务

在跨境电商领域，巨头之间的每一次重大合作都预示着行业格局或将会迎来新一轮洗牌。

日前，全球领先的视频分享平台YouTube与东南亚知名电子商务平台Shopee宣布了一项重大合作：双方将在印度尼西亚共同推出一项全新的在线购物服务——YouTube Shopping，并计划以此为契机，加速在东南亚市场的扩张步伐。

达成合作关系图源：Retail Asia

YouTube Shopping服务的推出，将极大地方便印尼消费者在视频平台上的购物体验。用户只需在YouTube上浏览自己感兴趣的视频，点击视频中的商品链接，即可直接跳转到Shopee平台进行购买。

有意思的是，TikTok和YouTube分别向对方深耕的领域发起了进击，都取得了不错的战绩。

一直以来，TikTok在视频时长上的探索就未停止过，从最初的15秒到60秒，再到3分钟、5分钟、10分钟，今年年初，TikTok向长视频领域发起了冲击，测试30分钟视频上传功能。而YouTube则发力短视频领域，早在2020年就推出了YouTube Shorts，今年4月份，YouTube表示YouTube Shorts视频日浏览量已经超过了700亿次。

TikTok测试30分钟视频上传功能图源：socialmediatoday

值得一提的是，YouTube与Shopee的合作并不仅仅局限于印尼市场，双方还计划在未来几周内将这项服务扩展到泰国和越南，并逐步覆盖整个东南亚地区。这一战略布局不仅体现了双方对东南亚市场的重视，也彰显了其在全球电商领域的雄心壮志。

二、互相扶持

如果要用一句话来形容YouTube和Shopee的合作，或许“双向奔赴，互相扶持”最为贴切。

YouTube作为全球最大的视频分享平台，拥有海量的优质内容和庞大的用户基础。而Shopee则以其丰富的商品种类、便捷的购物流程和优质的客户服务，在东南亚电商市场占据了一席之地。再加上，TikTok在东南亚强势崛起，成为了仅次于Shopee的第二大电商平台。YouTube选择与Shopee合作，无疑是对TikTok电商业务的有力回应。

成长为东南亚第二大电商平台图源：momentum.asia

YouTube与Shopee的这场合作究竟能否掀起一番风浪，还要看接下来的表现。可以肯定的是，东南亚市场是他们下定决心要坚守的业务阵地，毕竟这是一块谁也不愿错过的电商宝地。

据了解，截至2023年，东南亚已经连续三年成为全球电商规模增长最快的地区。此外，来自市场研究机构eMarketer发布的报告还显示，在2023年全球电商规模增长最快的十个国家中，东南亚有四个国家上榜，增速都高于12%，远超全球平均水平。

东南亚四国上榜图源：eMarketer

尽管YouTube与Shopee的合作前景广阔，但在快速扩张的过程中，也面临着诸多挑战。其中，物流问题尤为关键。因此，在加速东南亚扩张的同时，如何优化物流服务、提升用户体验，将是双方需要共同面对的重要课题。

总的来说，YouTube与Shopee的此次合作，不仅是对当前市场变化的一次积极应对，更是对未来电商发展趋势的一次深刻洞察。随着双方合作的深入和市场的不断拓展，我们有理由相信，这一创新服务模式将在东南亚乃至全球范围内掀起一股新的电商浪潮，卖家们也将迎来更多的新机遇。