淘宝带货第一人,初代网红张大奕关闭经营十年的网店,公司上市两年便退市

科技头版
2024-09-24 21:22

网红张大奕关闭10年淘宝店

宴席再盛,终有曲终人散时。

日前,张大奕微博小号@milksmelllbest女乃发长文称将无限期延迟吾欢喜的衣橱、裙子君、Jupevendue店铺上新。

张大奕表示她开淘宝店铺已经10年了,这也是她从小到大坚持做一件事做得最久的一次,如今,由于年龄逐渐增加,自己身心疲惫,想要将更多的时间用于陪伴家人。

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图源:@milksmelllbest女乃微博

“2019年上市完,我感觉提前把我的精力消耗,整个人蛮疲惫的,我也是比大部分网红年纪大一点,体力感觉33岁后断崖式下降......”

“这两年大家明显看下我步伐变慢了,我经历了身边人的背叛,经历了重大舆论的洗涤,经历了身体的调整,这一切让我觉得其实安稳的生活也挺好,所以我结婚了,生孩子了。”

张大奕称,照顾家庭和事业两者很难一起兼顾,选择一方必定会在另一方上做出牺牲。

“我是毫无疑问的,选择多花时间在我女儿身上,我觉得孩子的0-3岁很重要,这是我们所有人一生的的安全感的阀门......”

最后,张大奕谈及淘宝店铺,“说起黑标,也确实占据了我仅剩的大部分的时间,所以吾欢喜的衣橱,裙子君、Jupevendue我打算把他无限期的延迟上新,嗯,算是关店吧。”

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目前,张大奕的淘宝店“吾欢喜的衣橱”显示有1241万粉丝,五金冠,月销商品超9万件。

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图源:“吾欢喜的衣橱”淘宝店铺

看到张大奕准备关闭淘宝店,不少网友纷纷表示不舍。

有网友表示:“你是淘宝店主中对会员最好的店主,一直跟着你,买过你的巅峰时期称为最高级别的会员,美妆产品的洗面奶、身体乳每年都屯,不管外面怎么说,还是默默相信且支持你,加油,下个十年还是一起走下去。”

也有网友表示,“支持尊重你的决定,你开了10年店,我跟着你买了9年,这9年也带给我无限美好,也幻想一下未来有一天你能复出。”

还有网友看到消息后非常激动,“这是什么晴天霹雳,虽然知道早晚有这一天但是…这不仅仅是一个店铺,这是我的青春啊。”

还有网友质疑,张大奕关闭店铺后是不是不再做服装了,转而去其他赛道。

对此,张大奕回应称,“我只是关淘宝店,不是不做服装了,jvpevendue也不是没有了,我不想上热搜啊,这两年那么多人关店都没啥,为什么我关店那么的...稀奇古怪啊。”

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图源:@milksmelllbest女乃微博

从模特到带货女王,张大奕的逆袭人生

草根逆袭,屌丝翻身成王者,这句话正是张大奕的写照。

张大奕,1987年出生于上海一个平凡的家庭,从小家里很不富裕,张大奕读书也非常一般,上大学之后,张大奕一边兼职一边求学,通过兼职拍广告,逐步进入时尚行业。

2009年,张大奕以模特身份进入公众视野,曾为美宝莲、格力高、可口可乐等知名品牌拍摄广告,后来成为时尚杂志《瑞丽》的签约模特。

2011年,如涵CEO冯敏和妻子创办淘宝女装品牌“莉贝琳”,张大奕成为“莉贝琳”专属模特。

随着社交媒体的兴起,张大奕开始通过社交平台进行转型。

在社交平台,张大奕展示穿搭视频,详细解说了每种风格的独特魅力和搭配技巧,让观众在享受视觉盛宴的同时,也能学到实用的穿搭知识。

除了时尚搭配,张大奕还乐于分享生活小窍门,从衣物的保养方法到口红的选择技巧,她都一一悉心传授,让粉丝们感受到她的贴心与细致。

这种全方位、接地气的分享方式,使得她的社交媒体账号成为了许多人心目中的“生活宝典”。

张大奕还深谙社交平台的运营之道,善于利用平台算法来增加内容的曝光度。无论是选择合适的发布时间,还是巧妙地运用热门话题标签,她都能得心应手,让自己的每一条动态都能迅速吸引大量关注。

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张大奕带货 图源:张大奕eve抖音

凭借美丽的外表和机智的思维,张大奕在网络上迅速走红,成为了一名兼具时尚与个性的网红。

2014年,如涵控股创始人、董事长冯敏和张大奕合作成立了 “吾欢喜的衣橱”淘宝店,张大奕负责塑造网店风格和网红品牌。

张大奕亲自参与选品,确保每一件商品都能符合她对于时尚与品质的高标准。她凭借其独特的选品眼光、对时尚潮流的敏锐捕捉以及庞大的粉丝基础,迅速成为这家网店的核心灵魂人物。

仅仅一年的时间,“吾欢喜的衣橱”便以超亿元的销售额震撼业界,成功跻身“淘宝女装TOP商家”榜单,成为了行业内一颗璀璨的新星。

2015年,这家店铺更是再接再厉,成为唯一一个能够登上淘宝网红店铺热销榜的女装类网店,其影响力与号召力可见一斑。

2016年,张大奕迎来事业发展的高峰期,当年双十一,“吾欢喜的衣橱”店铺营业收入超过2亿,成为淘宝第一家销量破亿的女装类店铺,为整个电商行业树立了新的标杆。张大奕也自此有了“淘宝带货第一人”的称号。

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张大奕带货 图源:张大奕eve抖音

当年,张大奕还在淘宝平台上开设了内衣店和彩妆店,这些新店铺同样取得了令人瞩目的成绩,她开的彩妆店在开业首日便创下了2小时卖出2万只口红的销售记录。

在2016年的淘宝直播节上,张大奕两小时带动2000万元的成交额,创造了直播引导消费的电商奇迹。

要知道,那个时候,李佳琦和薇娅等人还在以素人的身份试水淘宝直播,张大奕却已经是行业的顶流。

然而,张大奕的野心远不如此,他想要的是公司上市。

2016年,如涵控股获得阿里巴巴的数亿元投资,并在新三板上市,张大奕通过一家投资公司持有如涵15%的股权,成为第二大股东。

天眼查显示,杭州如涵控股股份有限公司,成立于2001年,是一家以从事资本市场服务为主的企业,法定代表人为冯敏。该公司已于2023年5月8日被注销。

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图源:天眼查

2018年,如涵控股从新三板退市“转板”到美股纳斯达克,2019年4月3日,如涵控股在纳斯达克完成IPO。

彼时,张大奕风光无限,身家接近6亿元人民币,成为第一个在纳斯达克敲钟的中国网红。

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如涵控股上市 图源:公共新闻

张大奕以草根的起点,凭借着出众的外貌、高挑的身材以及无与伦比的吃苦耐劳精神,从没有名气的小模特一步步成长为销量女王,淘宝带货第一人,帮助公司上市......

引用张大奕公司一位女员工的话来说:“她就是所有人都梦想成为的女孩子啊。”

神话破灭,“初代网红”张大奕逐渐被遗忘

网红经济世界里,流量和红利往往很容易转瞬即逝。

2020年4月,张大奕陷入绯闻中,网名为“花花董花花”的女士在微博上发文喊话张大奕,“这是第一次也是最后一次警告你,再来招惹我老公我就不客气了,老娘也不是好惹的。望自重,好自为之。”

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图源:“花花董花花”微博

作为昔日的带货女王,张大奕绯闻传出后,受到网友密切关注。面对董花花的警告,张大奕方面最初回应称“只是一场误会”。

然而,随着事件的持续发酵,尽管张大奕努力通过社交媒体和直播等方式进行形象修复,但她的个人形象和声誉还是因绯闻事件受到了一定程度的损害,也对她的事业产生了一定的冲击。

除了绯闻的影响,张大奕还未能成功进行网红经济的转型,错过了短视频延伸而来的直播带货风口。

资本市场,总是看到的是企业未来的发展状况。当下的辉煌并不能够代表未来能够持续。张大奕的上市公司就已经表现出来属于她的神话终将会破灭。

如涵控股上市当日开盘价是12.5美元,之后股价一路下跌,在纳斯达克上市仅仅两年,便匆匆退市。

在2021年4月19日停牌前最后一个交易日里,如涵控股收盘价为3.4美元,总市值为2.81亿美元,较上市首日开盘价缩水70.43%,总市值缩水折合人民币近50亿元。

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张大奕与男友结婚照片 图源:张大奕微博

公司退市后,张大奕的人气也逐渐下降,张大奕也渐渐消失在网红圈。2023年7月,张大奕官宣领证,这时,人们才偶然发现,这位初代网红选择了回归家庭。

从某种程度上来说,“网红”更像是一种新型的职业,必须要有资本、有信誉、跟得上新时代的脚步才能持续火下去。

而对于张大奕来说,虽然逐渐被时代遗忘,但却得到自己想得到的,人生也算是足够精彩了。

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