天猫双11开售4小时：174个品牌成交破亿

10月21日晚8点，2024年天猫双11正式开售，品牌商品开局即迎来爆发，174个品牌成交破亿，超12000个品牌成交增速超100%，近6000个品牌增速超500%。

开售5分钟，苹果成交金额超10亿。开卖4小时，华为、小米、vivo、三星、索尼等3C数码品牌成交额也迅速破亿，42个品牌成交同比翻倍。vivo、iQOO手机品牌等15分钟成交超去年首小时。

美妆护肤品牌增长强劲。开卖4小时，天猫美妆破亿品牌数达40个。开卖10分钟，欧莱雅、兰蔻、修丽可、雅诗兰黛、赫莲娜、海蓝之谜等国际大牌销售即破亿。优时颜和伊丽莎白雅顿成为TOP20排行榜中的新面孔。开卖1小时，Dior销售同比增长近90%，华伦天奴美妆销售同比增长近60%，SK-II同比增长超70%，CPB增长超60%。

国货表现同样亮眼，珀莱雅开卖5分钟销售破亿，觅光、林清轩首次进入“亿元俱乐部”。超级单品势能强劲，开卖1小时，可复美胶原棒、赫莲娜黑绷带面霜、修丽可AGE面霜、欧莱雅玻色因面膜、珀莱雅红宝石面霜等17个超级单品成交破亿。新品迎来爆发，美妆成交单品TOP1000中，新品达395款，对比去年增长了72%。

图源：天猫官方

头部服饰品牌爆发。开卖4小时，3829个品牌成交同比翻倍，其中2083个品牌成交同比翻3倍，1561个品牌成交同比翻5倍。Ralph Lauren、高梵、波司登、优衣库、moco、Ubras等品牌成交均破亿。

运动户外迎来消费新风口。开卖4小时，15个品牌成交破亿，52个品牌破千万，1388个品牌成交翻倍。户外新贵品牌展现强劲爆发力，伯希和成交同比增长180%，猛犸象同比增长110%，可隆同比增长85%，HELLY HANSEN同比增长80%，萨洛蒙同比增长33%，昂跑同比增长30%。

年底正逢居家焕新期，开售4小时，28个家电家居品牌成交破亿，205个品牌同比去年现货开卖首日成交翻倍, 涌现出厨房冰箱、扫地机器人、智能门锁、洗地机、咖啡机、岩板餐桌等39个成交破亿的趋势新品类。

因政府补贴再加码，新增小家电、智能家居、家具等90余个品类可叠加天猫双11优惠，带动家电家居相关品类大涨。双11开售首小时，海尔、美的、小天鹅、戴森、科沃斯、喜临门、林氏家居、全友、摩登岁月等近20个家电家居品牌快速破亿，梦百合、欧派、亚朵星球等224个品牌首小时成交超去年全天。

以专业主播+品牌货盘为代表的品质直播迎来爆发。李佳琦、蜜蜂惊喜社、香菇来了、烈儿宝贝、陈洁kiki等直播间5分钟内成交破亿，交个朋友、所有女生的衣橱、胡可、酒妹妹等在30分钟内成交破亿。

其中，美One披露数据称，在李佳琦直播间5亿元“红包雨”与首日超级爆品的双重带动下，此次天猫双11现货开卖1小时，李佳琦直播间访客人数同比增长超过30%。美One方面还披露了多个美妆品牌开卖首日的合作数据：达尔肤首次双11合作李佳琦，预定超过10万件，前1小时GMV超2000万元，全店同比增长136%；欧诗漫安心小白管5分钟售120000盒；绽媄娅新品钝感力精华登陆李佳琦直播间5分钟后即售罄，销量超40000件；新品净痘小绿管在2分钟内售罄，销量达70000件。

图源：天猫官方

天猫双11现货开卖的同时，2024年飞猪双11“全球旅行节”全量活动商品现货开售，此前已下单的预售商品也进入付尾款阶段。据飞猪介绍，今年双11绝大部分活动商品均可即买、即约、即出行，使用周期比去年更长。

今年双11，飞猪的活动商品性价比和丰富度均创近几年之最。去年卖了超15万件的开元酒店全国3晚通兑套餐，今年可兑门店由12家增至18家，价格依然最低333元/晚；去年经历多次补货的全日空航空经济舱双人往返机票卡，今年含税价3240元起更便宜，新增的全日空航空公务舱单人往返机票卡更是低至含税3810元起；长白山万达国际度假区住滑套餐今年低至1499元，还要再赠免费接送机等权益；精品民宿品牌西坡全国10店通兑套餐2晚的价格比去年再便宜100元，大乐之野14店通兑套餐部分门店更是兑1晚再送1晚。

图源：飞猪官方

10月21日晚，菜鸟在北京、上海、广州、杭州等城市开启“预售极速达夜派”服务，消费者晚8点付完预售商品尾款后，菜鸟速递快递员在获得消费者允许后，于晚上10点之前完成派送。

菜鸟相关负责人表示，今年天猫双11，包括宝洁、联合利华、百雀羚、全棉时代等美妆、个护、母婴行业头部品牌接入了菜鸟预售极速达服务。在预售极速达夜派服务覆盖的核心城市之外，全国300多个城市也将通过预售极速达实现大范围物流提速。10月22日一早，这些城市的消费者也能收到自己的双11包裹。

图源：菜鸟官微

此外，抖音商城双11好物节正式期前3天（10月18日-20日），抖音电商迎来亮眼战绩，抖音商城搜索GMV同比增长92%。各大品牌生意全面爆发，近8000个品牌成交同比增长200%+，超10000个品牌成交同比翻倍。苹果、华为、欧莱雅、资生堂、鸭鸭、耐克等品牌成交额破亿，再次证明了抖音电商的强大内容爆发能力。

官方数据显示，10月18日至10月20日，抖音电商服饰品牌成交额增长同比增长92%，订单量同比增长90%，货架场景成交额同比增长147%。

10月21日晚8点开始，京东服饰双11也推出了服装限时折扣。活动开始4小时，波司登、海澜之家等超4000个品牌成交额同比翻倍。其中，UR、Tommy Hilfiger、H&M、HAZZYS、伊芙丽等195个品牌成交额同比增长超10倍；雅莹、edition、JACK&JONES、JNBY、太平鸟等146个品牌成交额同比增长超6倍；NAVIGARE、VEGA CHANG、Abercrombie&Fitch、茵曼等150个品牌成交额同比增长超4倍。

图源：抖音电商营销观察公众号