快手电商双11：首周美妆跨境品牌GMV同比增长56%

10月31日消息，快手电商显示，快手双11启动首周（10月19日-24日），美妆跨境行业用户消费热情推动商家爆发式增长，美妆跨境品牌GMV同比增长56%，爆品前十榜GMV同比增长87%。其中，成交破千万的商家数同比增长了68%，成交破千万的商品数同比增长了150%。

图源：快手电商营销观察公众号

战报数据显示，消费者追求精细化护肤使得局部护理消费走俏，套装/礼盒、面部精华、眼霜、贴片面膜、气垫BB/CC、面霜、爽肤水/化妆水、洁面产品、粉底液/膏/霜，从礼盒到大单品占据了品类GMV榜前九位。

消费能力增强也推动高端品牌产品热销。欧诗漫、韩束、谷雨、博创、AB.LAB、凌博士、肌肤未来、珀莱雅、恋火、相宜本草、丸美、花西子等国货产品，以及WHOO、雪花秀、雅诗兰黛、伊丽莎白雅顿、欧莱雅、海蓝之谜、蔻驰、娇兰、爱敬、德玛贝尔、澳诗茉、苏秘37°等国际品牌成为快手电商双11美妆跨境目前最热销品牌。

图源：快手电商营销观察公众号

今年的快手电商双11购物节从10月19日开启，以“件件甄选、多买多省”为主题，提供200亿流量补贴、20亿用户红包以及10亿商品补贴，助力商家和达人实现全域协同和全局增长。

数据显示，快手双11启动首日GMV即破历史峰值，同比去年增长了94%，首日GMV同比增长超100%的品牌超5900个，泛货架GMV同比去年增长128%。与此同时，快手电商内容场持续爆发。10月19日0点-20日17点，快手日均直播间商品曝光次数超100亿次，单场GMV超2023年双11峰值的直播间超16000个，成交破百万GMV的直播间数量达193个。

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