波兰电商势头正猛，在线销售额逆势增长

一、电商销售额逆势上涨

波兰电商，虽然其名声不如英国、德国等成熟市场响亮，但它的增长韧劲却是实打实的。

根据波兰统计局（GUS）最新发布的零售数据，今年9月，波兰整体零售业表现不佳，零售总额环比下降5.7%，同比下降3%；然而得益于消费者对线上购物的日益青睐，9月电商销售额逆势上扬，同比增长4.6%，零售份额占比也从8月的8.3%增长至8.9%。

波兰电商销售额逆势增长 图源：TVP WORLD

从消费品类来看，几乎所有类别的电商销售额均有所上涨。和去年同期相比，纺织品及服装鞋饰、家居家电是增长最为突出的两大品类，其中纺织品及服装鞋饰的增长比例为6.5%，达到24.3%。

有分析人士指出，这一逆势增长主要受到支付日益便利、网购日益普及的重要推动。这种上涨趋势在波兰电商公司的业绩中也能看出。

前不久，波兰电商巨头Allegro公布其二季度业绩报告，GMV超过150亿兹罗提，同比增长11.6%；总营收为23亿兹罗提，同比增长23.8%；同时，二季度Allegro波兰活跃买家数达到1490万，达成新的用户规模里程碑。根据Allegro预测，今年第三季度，其波兰市场GMV同比增长将达到10-11%，收入增长幅度预计也将达到16-18%。

Allegro预计波兰电商业绩将继续上涨 图源：en.media.allegro.pl

欧洲电商销售管理平台BaseLinker战略主管 Łukasz Juśkiewicz表示，“和7、8月份相比，9月的在线销售额已经展现出了强劲的增长势头，尤其是同比增长。这说明和去年相比，波兰电商市场已经进入新的增长阶段，跨境电商同样如此。”

二、欧洲电商持续扩张

事实上，这样强劲的发展势头不止出现在波兰电商市场。放眼整个欧洲，市场发展都展现出了深厚的增长潜力。

根据欧洲电子商务协会及欧洲商务委员会联合发布的《2024年欧洲电子商务报告》，预计今年，欧洲电商销售额将达到约9580亿欧元，同比增长8%。

欧洲电商规模将达9580亿欧元 图源：eurocommerce.eu

与此同时，跨境电商市场也在快速增长。研究机构CBCommerce.eu发布的《欧洲100强跨境市场》报告显示，预计今年底，欧洲跨境电商市场规模将达到惊人的3260亿欧元，其中，有大约2250亿欧元都来自跨境电商平台，占比为69%。

值得一提的是，在这些电商平台中，中国跨境平台占据着重要位置。报告指出，在欧洲跨境电商平台前十榜中，中国跨境平台AliExpress、Temu、Shein分别位列第二、第五和第八。

中国跨境平台占据重要位置 图源：Cross-Border Commerce Europe

具体到区域市场，西欧依然是欧洲最大的电商市场，收入贡献最为突出，活跃网购用户数与网购频率持续稳步增长；同时，中东欧电商市场也正加快发展，尤其是波兰、保加利亚等几个中东欧国家，是目前欧洲电商市场上发展最快的国家。

总的来说，欧洲电商市场规模庞大，既有像英国、德国这样发展较为成熟的区域市场，也有像波兰这样正在强劲增长的市场；在销售渠道方面，也呈现出多元化的市场格局。从这个角度来看，对卖家来说，出海掘金欧洲市场，或许也是一个不错的选择。