英国圣诞网购支出大涨，电商抢单大战即将打响

一、销售额预计增长

随着冬日脚步悄然临近，全球各地节日氛围越来越浓，尤其是圣诞节这一知名西方佳节，更是激起欧美大批消费者的购物热潮。

其中就包括英国市场。近日，消费者洞察提供商Experian和Reward基于400多万英国持卡人的交易数据，发布了有关英国圣诞市场的最近消费数据。数据显示，尽管面临经济下行、通货膨胀等多重压力，但今年圣诞节英国消费者还将继续增加线上购物支出，零售商们也将因此迎来利润丰厚的销售黄金期。

具体来说，根据Experian 和Reward的分析，今年圣诞节英国消费者线上购物支出预计将达到280亿英镑，比去年同期的电商销售额还要高出11亿英镑。

英国消费者圣诞网购支出增长11亿英镑 图源：Fashion United

消费者预计支出增长对电商卖家来说当然是件大喜事，不过，要想进一步把握英国市场，有几大消费趋势的变化值得卖家关注。

首先，与去年相比，今年英国消费者对二手商品的关注度有所提高，数据显示，过去12个月中，英国二手市场的线上交易量同比上涨了21%，其中中老年消费者贡献最大，45-54岁和55岁以上的购物者分别推动二手电商销售额增长56%和59%。

英国转售市场蓬勃发展 图源：Fashion United

此外，随着TikTok等社交媒体的普及，社交电商也成为英国市场一大亮点。结合今年消费市场的整体表现，有专家预测称，社交电商将在节假日期间给电商行业带来2.12亿英镑的额外收入。

二、线上销售一片大好

不可否认的是，每一场催动消费者购物欲望高涨的大促活动，对电商平台和卖家来说，都是至关重要的大考。值得欣慰的是，从目前的情况来说，不止圣诞节大促，整个假日购物市场都释放出了积极的信号。

贝恩发布的研究报告就显示，预计今年黑五网一大促活动期间，美国市场零售额将同比增长5%，整体销售额有望达到750亿美元，如果一切顺利，今年有可能成为该市场假日季销售的又一里程碑。

销售形势预计大好 图源：Retail Dive

无独有偶，巴西电子商务协会也指出，定于11月29日举行的黑色星期五电商大促，预计将揽下约79.3亿雷亚尔的销售额，同比增长10.18%。

2024年旺季市场一派欣欣向荣，不肯错过商机的零售业巨头，也早早做好了准备。

此前就有报道称，为了应对圣诞节大促期间的业务高峰，亚马逊计划在法国各地招募一大批季节性员工，人数高达8000人，主要承担相应的物流工作。而近年来在海外狂奔的Temu，更是直接抢跑，在11月2日便开始了大促活动。

亚马逊计划在法国招募8000名季节性员工 图源：ecommercemag

可以看到，旺季市场生机勃勃，各大电商平台也是摩拳擦掌只待冲锋号角吹响。对于卖家来说，一年一度的年末假日大促事关全年业绩，卖家们务必好好把握商机，找准目标受众，做好产品营销，争取大爆单。