3天卖出超6万美金，平价按摩仪风靡TikTok美区

一、按摩仪销量大爆

在人们健康养生意识不断提升的背景下，各种按摩仪迅速走进消费者视野。

最近，一款颈部按摩仪在TikTok美区上卖爆了。根据GoodsFox的数据，这款按摩仪近3天卖出超2万件，预计总销售额达6万美金。所属小店Herfessmartlife借此收割一大波流量，带动了店铺内颈椎按摩仪、眼部按摩仪、腰部按摩仪等其他健康护理产品销量的增长。

按摩仪销量暴涨图源：GoodsFox

从产品功能来看，这款按摩仪与大多数产品相似，具有可调节、热敷功能，通过模拟人手按摩或特定物理疗法，深度放松、舒缓肌肉，帮助改善用户身体的不适感。并且，与动辄价格上百美金的按摩仪相比，这款产品走平价路线，售价仅30.98美金。

在达人带货视频中，有位博主展示了产品实际使用过程，重点介绍了按摩仪的功能和特点。由于产品外形在使用时带有搞笑的视觉效果，不少用户在视频下方评论道，“有些角度看起来像章鱼”“感觉用来送礼很合适”......

值得一提的是，按摩仪这类个护产品在TikTok美区似乎一直都格外受欢迎。

上个月，一款电动按摩仪迅速走红，单周销量大涨165.95%。在此前的近一个月中，产品在美区美妆个护、个护电器、按摩器类目销榜中排名第一，共售出6.45万件。其中在网红达人的宣传下，产品销量新增1.08万件，创造了24.52万美金的销售额。

按摩仪销量大涨图源：Fastmoss

二、个护养生趋势火热

说实话，按摩仪在TikTok爆火这种事其实早已司空见惯，随着美区消费群体逐渐年轻化以及越来越多的年轻人关注健康，按摩仪这类兼顾个护和养生的产品市场需求急剧扩大。

根据fortune business insights的研究，2023年全球按摩设备市场规模为238.6亿美元，预计2024年到2032年期间保持6.3%的年复合增长率上涨，市场规模从252.6亿美元增长到411.8亿美元，像手持式、椅式、足底、背部颈部按摩器均是热卖品。

2023年全球按摩设备市场份额图源：fortunebusinessinsights

在偌大的个护养生市场，女性消费者的购买热情相当高。相比于单纯的按摩肌肉，舒缓压力等功效，那些兼具美容养生按摩效果的按摩仪，更成为女性消费者追捧的对象。

在Google Trends上搜索“Face Massage Tool”（面部按摩工具）可以发现，产品关键词曾保持在75-100的高位区间，搜索热度颇高。在TikTok上搜索“Facial and Neck Massage Tool”（面部和颈部按摩工具），出现了很多点赞、播放量超高的产品测评视频。

面部按摩仪产品视频图源：TikTok

高涨的市场需求下，自然有“尖子生”冒头了。嘀嗒狗数据显示，一款面部按摩仪主打减少浮肿，能促进血液循环，促进皮肤毒素和废物的排出，帮助皮肤保持整体健康。在此前一个月内，这款按摩仪日均出单2000左右，最高时达到5300单，在TikTok美区吸金无数。

可以看到，按摩仪这类个护产品具有广阔的发展前景。随着市场竞争愈发激烈，建议大家从智能按摩仪、美容按摩仪等细分赛道入手，同时紧跟消费者需求，不断对产品进行创新升级。