全球销售额下滑，奢侈品卖不动了

一、销售额下降

奢侈品行业的日子是越来越不好过了。

贝恩公司与意大利奢侈品机构Fondazione Altagamma联合发布的最新研究表明，到2024年，全球奢侈品市场销售额可能会下降2%至3630亿欧元。这是除08-09年经济危机和19-20年疫情之外，奢侈品行业首次出现下滑。

近20年奢侈品市场规模变化 图源：Bain&company

报告还指出，中国市场的销售额将下降20%-22%，韩国市场的发展形势也比较严峻。不过日本正保持强劲增长、南欧正保持稳健增长、美国则在逐步改善。从品类来看，美容和眼镜类产品增长最为强劲，珠宝仍是最具弹性的核心奢侈品类别，鞋类和手表则举步维艰。

实际上，奢侈品行业发展在走下坡路早有预兆。随着近几年消费者生活成本压力增大，越来越多的人消费降级明显，在奢侈品上的支出随之减少，仅在过去两年，全球奢侈品消费群体就减少了约5000万人，市场增速明显放缓。

根据贝恩公司此前发布的《2023年全球奢侈品市场监测报告》，2023年全球奢侈品市场规模将达1.5万亿欧元，较2022年增长约8%至10%，这一增速相比于2022年的22%可以说是腰斩。

2023年全球奢侈品市场预测 图源：Bain&company

购买奢侈品的人少了，奢侈品品牌自然卖不动了。预计到2024年，只有约三分之一的奢侈品品牌收入实现正增长，低于去年的三分之二。

二、奢侈品巨头承压

奢侈品市场需求持续低迷，连LVMH、爱马仕等奢侈品巨头都难以抵抗这个寒冬，业绩下滑、股价下跌几乎笼罩在每个品牌身上。

据了解，从去年开始，欧洲奢侈品股跌声一片，包括LVMH、开云集团、爱马仕在内的多家奢侈品公司的股份都有所放缓和下滑。现在看来，这种低迷可能要比预期的更长、更深。

LVMH最新披露的财报显示，今年第三季度，其销售收入为190亿欧元，同比下降3%，低于分析师预期的200.1亿欧元。在财报公布后，LVMH美股大跌11%至近125美元，创下近5年来最大单日跌幅。

Q3收入190亿欧元 图源：LVMH

业内响当当的奢侈品巨头日子都过得如此艰难，更不要说那些奢侈品电商平台了。

去年年底，奢侈品电商巨头Farfetch（发发奇）被曝身负巨额债务，已经走到濒临破产的边缘，没多久韩国电商平台Coupang便以5亿美元接手；今年3月，英国奢侈品电商Matches Fashion和韩国奢侈品电商Catch Fashion又接连宣布关停......

宣布正式关闭 图源：Catch Fashion

值得一提的是，尽管奢侈品的生意明显不如以前好做，但有心人不难发现，越来越多人将目光投向了更省钱的二手奢侈品，由此推动这一市场的发展。

IMARC的数据指出，未来5年内全球二手奢侈品市场的年复合增长率预计将为9.1%，到2028年，这一市场的规模更是将高达510亿美元。像eBay、亚马逊、TikTok Shop等电商平台纷纷布局这一领域，奢侈品寄售服务、二手奢侈品认证服务等层出不穷。

可以看到，奢侈品市场的发展正不断降温，二手奢侈品市场的潜力则在加速爆发。对于卖家来说，这或许是个发展的新方向，毕竟省钱是当下的主流消费观。