名创优品寇维宣：年轻人的“奢侈品”就是开心与健康

12月17日消息，2024年度品牌创新大会暨年度购物中心资管峰会近日在成都举行，在主论坛分享环节，围绕“名创优品的创新与变革“主题，名创优品全球副总裁兼首席渠道发展官寇维宣做了精彩分享。

他表示，对名创优品而言，最重要的是兴趣消费，近40%的年轻消费者愿意为个人的喜好、情绪价值买单，“未来中国以及全球的商业格局到底是什么？就是兴趣消费和情绪价值”。

“以往市场供大于求时，我们一直谈论如何教育消费者，但是未来全球的商业格局一定是如何去满足消费者。2020年，叶总首次提出兴趣消费将成为全球消费方式，名创优品也在不断迭代升级。”

图源：联商网

寇维宣称，大家对名创优品的印象是，一个杂货店或者说是十元店，但是在2020年之后，名创优品回归到了性价比，在兴趣消费顶层设计上，名创优品是以兴趣消费进行IP驱动、性价比驱动，最高层的是IP牵引，最底层的是性价比。

他在演讲中提到，有很多人说，买不起迪斯尼，是因为名创优品更具性价比，“从性价比到兴趣消费，按照这个链路，我们需要思考名创优品到底是做什么的？”

寇维宣对此回答道，名创优品就是在做年轻人的“奢侈品”。“在十年前的商业竞争环境中，我们评价商业是用价格，而在未来是用情绪。比如，我们在做快闪店的时候，开业前一天晚上整个商场外围围了三圈，大概几万人，客流量创造了历史。同时，快闪店通过名创优品给到的项目转化率可以达到20%以上，所以这就是兴趣消费产生的内容。”

而年轻人的“奢侈品”，他认为就是开心与健康。“身体和心理都要健康，只有这样才能不断地得到情绪价值满足，所以名创优品倡导的经营哲学是开心哲学。在这个方面，我们跟胖东来很像，第一是消费者，第二是员工，第三是合作伙伴，第四是社会。为了开心而生，满足大部分人而生，名创优品做到了。”