董宇辉背后有高人

1.董宇辉彻底不装了，连开四家公司  

东方小孙可能没想到，单飞之后的董宇辉，动作会这么猛。

是的，据最新消息，董宇辉又双叒叕开公司了。

继近期成立 “终南远眺” “长歌有和” 及 “子三省” 后，董宇辉在西安成立了兰知春序科技公司。

天眼查App显示，该公司成立于12月16日，法定代表人、执行董事兼总经理均为董宇辉，注册资本为500万人民币。

其经营范围含日用百货销售、互联网销售、广播电视节目制作经营、演出经纪、出版物批发、营业性演出等，由子三省（北京）科技有限公司全资持股。

图源：天眼查

如此算来，从11月底到现在，短短半个多月的时间里，董宇辉已经接连成立了四家新公司。这让人不禁生出许多感慨。

想当初，董宇辉爆红后没多久，时任东方甄选的CEO孙东旭曾在镜头前表示：“我跟董宇辉平时交流的时候，都不太喜欢听他说话，因为他说话非常‘不靠谱’，他会说特别多的各种各样的想法，有的全是高屋建瓴的话题。”

在董宇辉和他讨论战略问题时，他则会回复：“这是你需要考虑的问题吗？”“你能不能先把这个货给卖好。”

甚至直言：“宇辉，你就不要再幻想做管理了。你夸夸其谈可以，扎扎实实做一些管理工作，你没戏。”

在当时的东方小孙看来，董宇辉是一个“非常飘逸的、充满想象力的，而且很单纯的人”。

这种人，跟他做朋友很合适，因为他很真诚，但这种人不太适合做管理，因为他过于感性。

时过境迁，如今的董宇辉，已经手握包括与辉同行在内的五家公司，商业版图不断扩大。

光从名字来看，它们都具有浓浓的“董宇辉气息”。

11月28日，终南远眺（西安）科技有限公司成立，注册资本1000万人民币，由董宇辉任法定代表人、董事兼总经理并100%持股；马楠任财务负责人。

图源：天眼查

《辞海》中记述，终南山亦称南山，即狭义的秦岭。这无疑是指向董宇辉的家乡陕西。

有业内人士分析称，新公司名为“终南远眺”，既能显示出董宇辉对家乡的热爱，也展示了与辉同行未来开疆拓土的雄心。并猜测：该公司也许只是董宇辉新布局的开始。

果然，12月6日，董宇辉紧接着成立了长歌有和（北京）科技合伙企业（有限合伙），注册资本100万人民币。

合伙人信息显示，该企业由董宇辉、终南远眺（西安）科技有限公司（简称“终南远眺”）分别出资99.9%、0.1%。

图源：天眼查

据了解，“长歌有和”出自汪曾祺的《长歌》，表达在人生的旅途中，无论你是与朋友一起长歌互和，还是独自前行，心中都要有一盏灯，照亮你前行的道路。

12月11日，董宇辉再次出手，成立子三省（北京）科技有限公司。

显然，该名称源于《论语》中的“吾日三省吾身”，有通过自我审视与反思实现进步的寓意。

股东信息显示，该公司由终南远眺（西安）科技有限公司、董宇辉、长歌有和（北京）科技合伙企业（有限合伙）共同持股，注册资本1000万元人民币。

图源：天眼查

一环扣一环的商业布局，证明董宇辉正在加速完成从头部主播到企业家的转型。

从“董主播”蜕变成“董老板”，他前进的道路上无疑充满了机遇和挑战。

2.企业家董宇辉，背后或有高人指点  

董宇辉到底能不能当好一个管理者、企业家？

在前不久的一场访谈中，董宇辉曾表示，输赢固然重要，但自己也很在意那些无法被输赢抹掉的东西，比如姿态，比如价值观，比如体面。

在他看来，相比起赢的结果，赢的姿态更重要。做一家小而美的公司就挺好。如果有一天一定要做一个“重利轻别离”的商人，那他宁可急流勇退。

董宇辉甚至坦言，自己很多时候只是“在凭直觉管理”。但他觉得：尊重人性，尊重常识，应该不会出大错。

光从这番言论来看，东方小孙的评价并非没有根据。董宇辉哪怕有一天能成为企业家，似乎也是一个非典型的企业家。

不过，在成立后的这一年里，与辉同行的经营业绩倒也并未下滑。规模上，它从几十人迅速增长到近300人。销售成绩上，也稳中有升。

前不久的双12，在董宇辉未上播的情况下，与辉同行依旧登上抖音带货日榜第一。15号和16号更是蝉联榜首两天。

图源：鞭牛士

“这是一个正常经营的公司，不是大家所想的草台班子。” 董宇辉在访谈中自嘲，“这个公司最草台班子的就是我自己。”

董宇辉独立之后，行业内对他的发展前景和发展路线多有分析。

有人认为，如果董宇辉想实现可持续发展，就应该带领与辉同行，构建一个“直播带货+文化传播+商业传媒”的超级生态。这要求他不仅得做好直播带货，还要做好各种文化传播方面的商业化。

与辉同行成立后，董宇辉开辟了“阅山河”板块，重点发力文旅栏目。

结合自身兴趣、流量偏好和人设加持来看，董宇辉在文旅方面也确实有很大的优势。再加上当地文旅部门的支持，文旅很可能成为董宇辉未来事业的一大支柱。

从这次成立的新公司业务来看，“终南远眺”和“长歌有和”在经营范围上都包括旅游开发项目策划咨询、票务代理服务等业务。相比于“与辉同行”，更加专注于文旅相关的服务。

也有业内人士分析称，董宇辉接连成立新公司，是一套典型的资本运作手法，商业逻辑成熟，股权架构也很精密。

其中，“终南远眺”的经营范围包含投资活动与企业管理，主要聚焦资本运作。

“长歌有和”则很可能作为员工持股平台使用，便于实施股权激励。

“子三省”和“兰知春序”则更倾向于承担实际业务。

因此有不少人猜测，董宇辉可能已经聘请到了成熟的商业顾问团队，背后或有高人指点。

3.网红主播的尽头，是开公司当老板？  

网红躺着赚钱的时代已经过去了。

和前几年一路绿灯的红利期相比，头部主播的日子越来越不好过。

自7月25日东方甄选官宣董宇辉离职后，董宇辉和与辉同行一直热搜不断。

但在迎来泼天的流量和红利的同时，单飞后的董宇辉也不可避免地受到了一波又一波的质疑。

流量曾经是董宇辉走上巅峰的核心竞争力，在未来很长一段时间，也仍然会是与辉同行在商业之路上的重要砝码。

但对处于风暴中心的董宇辉来说，过多的审视显然会对他的身心造成沉重的打击。

毕竟，没人经得起被用放大镜仔细打量。更何况，随着大众对直播带货的滤镜逐渐消散，甚至对网红主播这个群体生出一些长期沉淀的反感，稍不留神，舆论的风暴就可能席卷而来。

或许正因如此，一些超头部主播在走上流量巅峰后，都会尝试调整战略，逐渐淡出直播间，在幕后探索更多的可能性。

曾经的小杨哥疯狂拓展商业版图，成立三只羊集团，并斥资1.03亿买楼，把公司都开到了海外。

辛巴也一度将工作重心放在经营辛选集团上。据官网资料，目前辛选已经成为一家用户超8500万、合作品牌超13000个的新零售企业。

目前身兼主播和老板双重角色的董宇辉，也忙于布局多方业务，直播频次有所下降。

如此看来，从大主播向企业家转型，用IP影响力辐射整个团队，并建立起一整套商业供应链体系，以及稳定可持续的营利组织，或将成为头部主播的普遍性选择。