京东启动云南鲜花电商高质量发展暨郁金香项目

12月23日消息，京东集团近日联合云南省商务厅、云南省农业农村厅、呈贡区人民政府共同举办“郁见未来”京东&云南鲜花电商高质量发展暨郁金香项目启动仪式。仪式上，京东宣布正式入驻花都斗南，联合政府、协会、产区基地、企业商户、花店终端全渠道打造“产地直发、源头包销”模式，云南省地标馆、昆明馆、西双版纳馆、大理馆等5个云南地方特色馆正式揭牌，现场还发布了《京东云南花卉企业专属政策及扶持》。

图源：呈贡发布公众号

此次合作以郁金香品种为切入点，京东与优选出来的4个郁金香生产基地现场签订郁金香包销合作，并推出包销策略，承诺“从云南直供的高品质郁金香19.9元一扎、29.9元两扎，而且赠送优先赔保险，如有破损将按损坏程度赔偿”。

京东鲜花行业运营负责人表示，未来3个月，郁金香是在所有鲜切花品类当中除玫瑰之外最大最热的单品品种。“我们在2025年的规划布局方面会以郁金香为起点，逐步在常年大单品如玫瑰以及其他季节品上逐个切入。京东鲜花会持续加大对鲜花板块的投入，突破行业限制，助力云南鲜切花产业发展的同时，提升用户消费体验。”

京东物流供应链销售负责人介绍，目前京东在昆明、玉溪和曲靖已经实现“211”送达，共建有三大园区，仓储面积18万平方米，每日可处理冷链订单10万单。针对鲜花产品的特点，京东还能提供5-20公斤的大件冷链服务，明年计划推出20公斤以上的冷链服务。就在斗南，京东也刚建成700多平方米的自营产地仓，为这里的鲜切花销售保驾护航。

图源：中国花卉报官微

此次活动，京东针对云南花卉企业定制了多达20项专属扶持政策，为商家减负增收。无论是个人、个体工商户还是企业，不同类型的商家都享受京东提供的最快10分钟开店的快速入驻通道，开店0元试运营；所有商家免收平台使用费；最低质保金低至1000元；类目扣点低至1%，80%类目返佣降扣等扶持政策。

在成长扶持方面，京东将额外赠送30天破损险、运费险，金融、物流服务优惠以及5000元广告投放虚拟金和1000元鲜花品类专项京东广告投放金等。在服务扶持方面，京东提供属地化服务商团队及常驻昆明鲜花买手团队进行培训赋能，帮新商家解决货源问题。

在流量扶持方面，京东开设云南昆明专属品类产业大店，给予新商家流量加速礼包，超100项店铺星级流量权益，28天流量加速最高两倍提升。针对产业带优质企业、优质供给，通过企业走访、调研，定向引入京东渠道，打开销路。

此外，京东针对昆明产业带启动自营招商，并将自营视为京东生态里的普通商家，打造商家流量生态正循环；招商政策方面：全面减免资费，简化入驻流程；商家生态方面：让好价格获取更多流量，打造商家流量生态正循环。

图源：中国花卉报官微

未来，京东将在产业带合作方面进行五大布局。首先，深入推进花卉品类，尤其鲜花电商化供应链建设，通过设计实施特色产品标准化、产品电商化、商品品牌化，为产地特色产品上行京东平台夯实基础，提高鲜花类产品电商供应稳定性。其次，强化产品标准制定及品牌保护，制定严格的产品标准，结合溯源体系及政府的管控措施，对地标性产品品牌形成更好的保护，真正有效地推动鲜花品类等产业在电商化、数字化、品牌化方面实现高质量发展。品牌打造及渠道拓展方面，云南鲜花品类具备优秀的产品品质基础，具备区域知名度，京东将重点打造地理标志品牌，深入挖掘地标产品特性及卖点，通过不断地产品创新、包装设计优化提升产品竞争力，并拓展提升地标产品在多渠道销售规模。此外，结合京东鲜花全年营销活动，以单品打造为核心，结合相关品类的地理标志品牌进行推广，开展年度产业带营销活动。

京东还布局了产业带的专业买手团队和品控团队，以及自营的京东物流冷链和空运体系，并邀请荷兰可利鲜团队在采后处理和养护上进行指导。“目的就是为了提升消费者的收花和养花体验，用户收花之后我们还提供了破损包退的服务，可以直接发起售后，及时退款，保障全链路的消费体验。”京东鲜花相关负责人表示。