李国庆：新媒体时代下短视频平台已成企业的新竞技场

12月28日消息，2024亿邦未来消费峰会近日举办，当当网创始人、响珰珰董事长李国庆发表了题为《如何引爆创始人IP》的演讲。他指出，随着数字化时代的到来，企业创始人通过打造个人IP来增强品牌影响力已成为一种趋势。李国庆强调，在新媒体时代下，抖音等可以进行有效品牌传播和销售的短视频平台，已经成为企业角逐的新竞技场。

图源：亿邦动力

针对“如何打造个人IP”，李国庆表示，第一是真实性，第二是个人兴趣点，第三是能够为行业发声，“为行业发声就是呼吁、奔走相告，批评本行业的陋习，为消费者发声，当然也要为自己企业发声。让更多人认识你，你的格局也大了”；第四，创始人做IP要蹭热点、蹭名人，脸皮要厚。

最后，做自媒体要定位自己的温度。李国庆提到，“什么是温度？我不会娓娓道来，老是急赤白脸，我每月都考核播放量，必须有一条播放过千万。我发现80%都是喝了酒急赤白脸的，一会儿喊话蔚来汽车李斌，一会儿喊雷军，酒壮怂人胆。这就是我说的温度，每人不一样。我的温度是迫切的要跟大家分享，迫切的要替你着想。按说这也是一种爹味儿，但是说的角度好，大家也爱听。”

李国庆认为，流量红利正在急剧减弱，直播带货领域正面临一个重大的转折点。对于那些考虑转型直播带货的人，他建议谨慎行事，因为这一领域竞争非常激烈。企业如何通过深耕IP细分领域来适应这一变化，并寻找新的增长机会？对此，李国庆解释说，在直播带货成为趋势的当下，理解其背后的逻辑至关重要。如何通过精准定位和温度控制，来吸引和维护忠实粉丝群体，以及如何将这些粉丝转化为品牌的忠实消费者是值得创始人们去思考的。