甄嬛传、哆啦A梦、旺仔… 黄金品牌另类联名火爆IP，0.01克的足金手机贴淘宝热卖20万张

“这是《甄嬛传》里倚梅园的小像、这个是招财猫、这个是公主请发财，这个特别可爱，是最近旺旺新出的和周大生的联名，旺仔祝我旺事业。”面对编辑的好奇，00后的小邱如数家珍般介绍自己的黄金手机贴纸，“这些大多只要一百块左右，买起来没金首饰那么贵，现在手机也是随身带着，也算是我的黄金时尚单品了。”

像小邱这样用黄金“痛”手机的人并非少数，在社交平台上，黄金手机贴纸的分享贴子有过万篇。这些黄金贴纸的重量大多在0.01g到0.2克之间，配合透明的手机壳，用黄金妆点的手机低调又奢华，花小钱办大事的年轻人用自己的方式下单了今年第一金。数据显示，今年以来，淘宝上足金手机贴卖出了超过20万片，消费人群主要是25-30岁之间的年轻女性。

淘宝珠宝饰品行业小二告诉编辑，黄金手机贴纸的款式多样，售价比较适中，作为装饰性很强的黄金饰品，大气美观的同时也有一定的社交属性，在年轻人中分享和讨论很多。察觉到这股黄金新潮的商家，除了开始锻造财神爷、招财猫、葫芦、锦鲤这些传统的开运祈福款，也把“好柿发生”、“公主请发财”、“禁止焦虑”的等当下时兴的嘴替口号设计成足金贴纸，希望与消费者产生更多共鸣。

（图说：甄嬛传、哆啦A梦、hellokitty等热门IP也以联名的方式为足金手机贴的款式设计提供了新灵感）

不少品牌也开始把目光瞄准了黄金贴纸，并尝试与各大IP联名。潮宏基联名哆啦A梦、周生生联名 Hello Kitty、曼卡龙联名甄嬛传、周大生联名旺仔牛奶… “黄金+IP”的双重吸引力，让不少联名足金贴大爆，兼顾质感的同时能为热爱买单，狠狠拿捏住了年轻人。

除了自己买来做手机贴展示，精致可爱的足金贴也慢慢承担起馈赠礼品和新式压岁钱的作用。价值有保证、设计有寓意、包装有巧思的一张张足金贴被放进红包，更新奇的开包体验，让不少人把足金贴列入了今年过年送礼的清单。淘宝数据显示，2023年12月足金贴纸热销超过3万片，且搜索与成交的热情还在上涨。

（图说：各式黄金贴纸也做成金钞的样纸，成为礼遇的热门选择）

公开资料显示，2023年年龄在25岁至34岁之间的年轻群体逐渐成为黄金消费主力军，年轻人购金比例已从16%增长至59%。中国黄金协会表示，未来25岁以下的“Z世代”消费者将会成为黄金消费的主力。近年来，年轻人对黄金的喜爱逐渐“血脉觉醒”，一方面看中了黄金保值和投资的属性，另一方面也对款式和创新提出了更高的要求。

“再轻也是真黄金，暂时微穷也能买。” 刚刚大学毕业不久，近期下单了哆啦A梦黄金贴的小陈自我调侃到，“这是2025年的第一金，希望我哆啦A梦能够一样心想事成，新年的一年越来越好。”