俄罗斯人最爱的网购平台，还是Wildberries

1、首选Wildberries购物

在俄罗斯电商市场，要说消费者最喜爱的购物平台，非Wildberries莫属。

最近，研究机构Weddankir对俄罗斯3200名18岁及以上的消费者进行了一项调查。结果显示，俄罗斯电商市场知名度最高的平台是Wildberries，有93.4%的受访者了解这一平台，其次是Ozon，为87.4%。在使用率上，Wildberries仍位列第一，达到84.5%，Ozon为71.2%。

Wildberries知名度最高图源：cermeht.py

在价格竞争方面，Wildberries依然是当之无愧的领跑者，有71.1%的受访者认为该平台的价格最实惠，远高于第二名Ozon（48.9%），Yandex Market和速卖通则分别以16.4%和14.1%排名第三和第四。

Wildberries能为消费者提供更具价格优势的产品，意味着这能为平台带来更多曝光度。毕竟对于俄罗斯消费者而言，优惠的价格是购物首要选择标准，有70.3%的受访者提到了这一点，其次是品种齐全（58.3%）、高效配送（54.5%）和消费者评论（52.8%）等。

低价成首要考虑因素图源：cermeht.py

相比之下，俄罗斯消费者对商品质量的要求就没那么高了，仅有33.8%的受访者将其视为首要因素。不过，Wildberries在这一方面仍是消费者心中的TOP1，当被问及哪些平台能提供最优质的商品并防止假货时，有53.4%的受访者认为是Wildberries。

在使用率、价格优势、产品质量等多个方面，Wildberries都遥遥领先。不难发现，Wildberries在俄罗斯消费者心中的地位颇高。

2、发展势头不减

在竞争激烈的俄罗斯电商市场，Wildberries之所以能俘获当地消费者的芳心，离不开背后长达数二十年的深耕细作。

2004年，Wildberries在莫斯科成立，其主营时尚鞋类、服装饰品等，业务相对来说比较垂直化。经过多年的发展，目前平台拥有1000多种时装品牌，产品扩充至200多万种。同时Wildberries还是俄罗斯第一家提供无条件免费送货的电商平台，进一步扩大用户的好感度。

越来越多的消费者选择Wildberries购物，Wildberries的业绩与之水涨船高。据Wildberries披露的数据，2023年该平台实现总营收5387亿卢布（约58.23亿美元），同比上涨69.8%；净利润达到189亿卢布（约2.04亿美元），同比大涨87%。

Wildberries 2023年营收增长近70%图源：retail.ru

在下载量方面，Wildberries的表现同样可圈可点。数据分析机构Data Insiget的数据显示，Wildberries以2970万次的下载量位居第一，成为2023年俄罗斯下载量最高的应用。不过这一次，老对手Ozon却以2000万次的下载量位列第5。

值得一提的是，尽管在俄罗斯的优势地位已经相当明显，但Wildberries仍没有停下发展脚步。为了进一步丰富商品种类，提升价格优势，其将目光对准了中国卖家。去年年底，Wildberries宣布全面开放中国卖家入驻，并给予了一系列奖励。

Wildberries向中国卖家全面开放图源：WILDBERRIES电商平台

此外，Wildberries还紧跟市场发展趋势，押注AI技术。本月初，Wildberries在移动应用程序中推出了一个新的个性化版块，该版块基于算法和人工智能技术，能为用户提供更精准的商品推荐和优惠信息。

可以预见的是，Wildberries未来的发展势头还会更猛。对于想要进入俄罗斯电商市场掘金的卖家来说，这不失为一个好机会，不过建议卖家在选择平台时还需提前做好调研，仔细评估风险，以免造成不必要的损失。