京东春节消费观察：IP定制服务增长显著

2月4日消息，春节假期，京东联合联通数智智慧足迹，对全国31个城市的线下商圈客流量及消费数据进行了实时动态统计，反映消费者在春节线上线下各场景中的消费趋势。观察显示，西安、哈尔滨、重庆等城市商圈客流量领跑，客流提升较高的商圈前三名分别为贵阳北部金融城商圈、西安大唐不夜城和昆明南屏步行街商圈；生活娱乐消费中，IP定制服务、摄影写真和私人订制游增长显著，成为今年春节期间备受青睐的热门消费项目。此外，今年春节非遗文化类消费显著增长，地方特色非遗项目尤其受到消费者欢迎，瓷胎竹编、西安皮影和湘绣等兼具文化内涵与互动体验的项目，成为消费者春节假期的热门选择。

图源：京东官方

春节期间，各大商圈通过丰富的业态和创新的消费场景，吸引大量消费者，成为春节假期的热门消费地标。观察显示，西安大唐不夜城、哈尔滨中央大街、重庆解放碑、杭州武林商圈和广州天河路商圈客流量较高，成为消费者热衷的消费地标。从景点人气度排行来看，杭州西湖风景名胜区、重庆武隆喀斯特旅游区、广州北京路文化旅游区等更受关注。

消费者对热门商圈和景点的关注也带来了地方特产与伴手礼的销售热潮。观察显示，南宁特产销量同比增长超3倍，贵阳特产、石家庄特产、杭州特产等销量也获得较高的销量增长，反映出消费者对地方特色产品的强烈需求。伴手礼方面，重庆辣子鸡、榆树钱酒和火宫殿臭豆腐等产品销量表现尤为突出，同比增幅分别达803%、692%和564%，成为消费者购物的热门选择。

春节不仅是购物的黄金期，也是文化消费的热门时段。今年春节，非遗文化类消费大幅增长，尤其是具有地方特色的非遗产品备受消费者青睐。观察显示，非遗文化销量同比增长TOP5产品包括瓷胎竹编、唐卡、藏药、西安皮影和湘绣。这些产品不仅承载了丰富的文化内涵，也成了消费者春节送礼的新选择。

图源：京东官方

今年春节期间，以旧换新的消费热度也在持续攀升，智能产品成为消费者关注热点。以旧换新热度TOP10品类包括手机、洗衣机、冰箱、平板电视、空调、电热水器、燃气热水器、油烟机、平板电脑和笔记本。

以旧换新热度TOP10城市包括北京市、上海市、成都市、广州市、重庆市、武汉市、杭州市、西安市、天津市和南京市。这些城市的消费者对智能产品的需求旺盛，推动了以旧换新市场的快速增长。以北京市为例，春节期间，北京市商务局联合多家家电卖场推出了“新春以旧换新”活动，消费者在购买智能产品时可享受最高2000元的补贴。北京市商务局数据显示，受“以旧换新”政策带动，春节期间电商业态销售额增长较快，同比增长18.7%。

天津市在春节期间，通过线上线下相结合的方式，显著推动了以旧换新市场的快速发展。线上通过云闪付APP等平台提供便捷的补贴领取服务，线下则组织众多门店参与，提供现场体验和咨询服务。天津日报统计的数据显示，在春节假期首日，以旧换新活动拉动天津市手机等数码类商品销售额超过1亿元。

图源：京东官方