马蜂窝魅力小城报告：区县旅游出行人数同比增长76.4%

2月27日消息，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）日前与马蜂窝联合召开“旅游目的地发展创新研究合作及成果发布会”，会上发布旅游目的地系列研究首份成果——《中国魅力小城旅游研究报告》。贵州雷山、山东荣成、浙江象山作为宝藏小城代表参与圆桌讨论环节，和与会的行业专家、目的地文旅部门代表、媒体等嘉宾交流和分享了各自成功因地制宜，发展文旅产业的“破圈方法论”。

图源：马蜂窝官方

马蜂窝大数据显示，2024年站内“小城”“县城”等相关内容量较去年同期增长44.8%，区县旅游出行人数较去年同期增长76.4%，超500万用户在社区里分享、交流了自己的“小城旅行”经验。

报告从古建巡礼、历史文化、非遗民俗、风味美食、自然或人文奇观、躺平休闲六大小城旅行客群最热衷的维度出发，用榜单加推荐理由的形式，挖掘“大隐于市”的宝藏小城，为游客提供精准、多元化的目的地选择，也为那些尚未被充分开发的区县级目的地带来了更多发展机遇。

图源：马蜂窝官方

报告显示，“去县城当中产”称得上是去年小城旅游最出圈的话题之一，仅需几百元就能住进五星级酒店躺平，享受与大城市相差无几的服务和超高性价比的玩乐体验。根据马蜂窝的小城旅行人均消费数据，人均消费2000以下的人群占比超过68%，其中人均消费500以下占比达到25.3%。

除了“性价比”，小城至少要具备一个足够独特的“标签”，让年轻人在小城中寻找与自己兴趣相契合的空间，这些元素也构成了他们小城旅行体验的核心。马蜂窝数据显示，90后在小城旅行客群中占比达到48.1%，人少、小众、高性价比、独特文化体验是影响他们小城目的地决策的几大首要考虑因素。

图源：马蜂窝官方

在2024年参与小城旅行的客源地中，新一线城市以36.8%的占比超过一线城市实力登顶，成都、杭州、重庆、天津、南京、武汉六座新一线城市跻身客源地前十，成都更是超过深圳位居第四。丰富的周边小城资源是新一线城市能够遥遥领先的主要原因，自驾，高铁，甚至地铁就能轻松抵达的便捷交通基础设施，以及随之而来的较低的出行成本，也为他们解锁更多小城提供了便利条件。

新一代年轻旅行者文化自信的提升，以及影视、游戏等文化作品的影响，也带动与古建、古城、非遗、民俗、民间技艺等主题相结合的文化旅游热度飙升，文化类相关玩法体验也在不断迭代进化，成为不少小城走入大众视线的“新法宝”。

图源：马蜂窝官方