最新财报公布，eBay年利润跳水29%，挑战重重

1.业绩公布

在不稳定的经济大背景下，eBay保持了发展韧性。

近日，全球电商巨头eBay公布了最新的业绩报告。报告数据显示，去年第四季度，eBay实现了25.8亿美元的营收，同比略微增长1%；商品交易总额(GMV)为193亿美元，同比增长4%。全年营收则同比增长2%至103亿美元；全年GMV为747亿美元，同比增长2%。

eBay全年营收增长 图源：eBay

从营收和GMV来看，eBay的业绩基本实现了比较稳定的增长。eBay首席财务官史蒂夫·普里斯特(Steve Priest) 对此表示：“截至2024年底，eBay已连续三个季度实现GMV增长。我们为2025年的发展奠定了坚实的基础，我们的前景反映了我们对eBay推动可持续长期增长的能力的信心。”

然而与此同时，eBay的利润表现却没有达到预期。去年第四季度，eBay净利润为6.8亿美元，相较于上一年同期的7.28亿美元下降了7%。全年净利润则为19.8亿美元，相较于上一年同期的27.75亿美元明显了下降了29%。

eBay全年利润下降 图源：eBay

展望未来，eBay对2025年的业绩仍持乐观态度。该巨头预计其战略举措和收入多元化计划将带来稳定的现金流和持续的盈利能力，2025年第一季度营收为25.2—25.6亿美元，非GAAP每股收益预计在1.32美元至1.36美元之间。

2.发力电商业务

为了推动业绩稳定增长，今年开年以来，eBay在电商业务上下了不少工夫。

一方面，eBay继续发力二手业务。前段时间，该巨头宣布与日本二手电商Rakuma扩大合作，启动跨境销售计划。具体而言，eBay计划将Rakuma平台上的二手时尚商品（服装、珠宝、手提包等）引入美国市场，加入此计划的卖家可以享受eBay的“正品保证”服务。这不仅给了Rakuma卖家更多销售机会，同时也扩展了eBay平台上二手时尚商品的种类，给eBay消费者更多选择。

eBay与Rakuma全面启动跨境销售 图源：Value Added Resource

另一方面，eBay也在积极跟随潮流，加码一些新兴的电商业务。比如AI电商，今年1月，该平台正式宣布与OpenAI达成合作，将与后者一起开发一个AI功能，名为“Operator”。该AI功能可以充当消费者的虚拟购物助手，为消费者答疑和提供更多产品信息，帮助消费者快速找到心仪的商品，进而促进他们下单。

再比如社交电商，差不多同一时间，eBay还宣布与社媒巨头Facebook达成合作。根据合作内容，Facebook会在平台的电商页面展示eBay的精选商品，使Facebook的用户在刷社媒时可以挑选并购买eBay的商品。通过这种方式，eBay平台和其卖家都能获得更多曝光。

eBay与Facebook市场合作 图源：Facebook

客观来看，一手抓平台传统的二手电商业务，一手抓新兴的AI电商和社交电商业务，eBay这几步棋走得既不冒进，又不失进取之心，可称稳妥。可以预见的是，未来eBay还将继续在电商赛道狂飙。该巨头的业绩能否实现新的突破，值得拭目以待。