亚马逊领跑澳洲电商，收入大涨23%

一、收入增长

在南半球最大的电商市场，亚马逊也展现出了一如既往的实力。

近日，据媒体消息，亚马逊澳大利亚业务表现出色，2024年营收创下新纪录，达到77亿澳元。其中，电商收入同比增长23%，达到38亿澳元。

亚马逊澳大利亚收入创新高 图源：channelnews.com.au

从服务端来看，亚马逊自营业务是电商收入的重要支柱。数据显示，2024年亚马逊自营商店收入同比增长19%，达到19亿澳元；三方卖家收入同比增长48%，达到8.395亿澳元。

再看消费端，Prime会员是推动收入增长的核心业务，全年订阅费收入为4.804亿澳元，同比增长39%。值得一提的是，最近，亚马逊在美推出全新升级版AI语音助手Alexa＋，该服务是Prime会员的福利之一，预计不久后也将上线至澳大利亚站点。

在王牌业务和强大零售实力的双重推动下，亚马逊在澳大利亚也占据着领先地位。据Pattern最新发布的澳大利亚消费者报告，去年大约94%的澳大利亚人在亚马逊上购买过东西；去年一整年，亚马逊吸引了大约110万澳大利亚新用户，总用户规模达到790万。

亚马逊在澳占据主导地位 图源：retail asia

这其中，18-24岁的年轻人以及高收入家庭（年收入超过20万澳元）是亚马逊的消费主力军。接下来，亚马逊或将在澳大利亚推出低价商城Amazon Haul，覆盖更多消费群体。

据Pattern预测，今年澳大利亚人对亚马逊的兴趣将保持高涨，亚马逊将继续在图书和电子书、电子产品和计算机、家居和厨房等领域保持优势地位。

二、平台发展此消彼长

在自身实力之外，亚马逊的收入增长，也得益于市场规模扩张，这种扩张所释放的动力也同样推动着其他平台快速增长。

根据Similarweb发布的2025年澳大利亚数字100强报告，过去一年里，跨境巨头Temu是澳大利亚增长最快的网站，其独立访客数量同比增长72%。与此同时，在苹果应用商店，Temu也是2024年澳大利亚用户下载次数最多的应用，是前十大免费应用程序中唯一的购物APP。

Temu是澳大利亚增长最快的网站 图源：pr newswire

同为低价策略的有力推动者，Shein的表现同样不俗。据Semrush的最新数据，今年1月，Shein重回澳大利亚时尚网站访问量第二，为513万次。截至目前，Shein拥有大约200万澳大利亚用户。

不过，多平台增长，意味着市场竞争也在同步扩大。尤其是当个体增长大于整体增长时，竞争的结果便是有人弯道超车，有人被迫出局。

今年初，澳大利亚零售巨头Catch宣布，将从4月起关停业务，并将旗下电商仓库转让给其他零售平台。一直以来，Catch的财务状况都不太理想，而去年下半年，市场竞争进一步加剧，导致Catch的营业亏损直接达到3800万-4000万美元。无奈之下，Catch只能放弃经营。

Catch即将关闭业务 图源：Catch

整体来看，亚马逊、Temu等平台增长反映了市场发展的总体趋势，澳大利亚电商正在逐步释放潜力。但与此同时，市场竞争也日趋激烈。在巨大的机遇背后，挑战也接踵而至。