TikTok招人，要在美国搞团购业务

一、推动本地生活业务

在美国市场，禁令归禁令，TikTok的事业还是要照常进行。

最近，有媒体消息称，TikTok正计划在美国拓展本地生活业务，为TikTok美国用户提供餐厅、酒店等生活服务优惠券，其功能相当于抖音团购。

TikTok将在美开展本地生活业务 图源：axios

据悉，TikTok正在西雅图、洛杉矶和纽约招聘这类员工。TikTok的一份招聘内容提到，“近期的工作重点将放在旅游方面的顶级本地服务合作伙伴上，以进一步拓展TikTok的服务范围。”同时，TikTok也在积极寻求吸纳美食、旅游等领域的内容创作者，以此推动本地服务的广泛应用。

去年下半年，TikTok就在东南亚试水本地服务，在印尼、泰国和新加坡招聘本地员工，并向这些地区的部分用户进行团购套餐推送。此外，TikTok还计划与知名运营商合作，提供食品配送等按需本地服务。

TikTok在东南亚试水本地服务 图源：SCMP

显然，除了社媒和电商，TikTok也期望复刻抖音本地生活业务。据晚点LatePost消息，2021年-2023年，抖音本地生活服务GMV从110亿元迅速飙升至3100亿元左右。如果TikTok能成功在海外运营起本地生活业务，那也将是一次成倍的规模扩张。

不过，发展本地生活业务必然需要强大的基础设施，东南亚交通、物流体系尚不完善，导致本地服务供应链水平相对滞后。相比之下，美国市场虽然更加成熟，但应用程序能否正常使用都是一个未知数。因此，对TikTok来说，发展本地生活业务，前期挑战和投入必然是巨大的。

二、本地服务出海

TikTok发展团购业务，其实也是顺应了市场发展趋势。这两年，以抖音和美团为首的本地生活业务卷入新高度，但巨头对增长的需求始终如一，如此情形下，出海便成为了解决问题的最佳方式。

今年初，美团外卖Keeta在沙特先后进驻两座城市，吉达和麦加，加上去年开通的利雅得和阿尔卡吉，美团外卖已经落地沙特四座城市。

美团外卖出海应用Keeta 图源：AppMagic

在当地，Keeta的扩张策略是烧钱运营。每进入一座新城市，Keeta都会推出大量拉新活动，包括免费送货上门、连锁餐厅的独家配送优惠、价值100里亚尔（约合26.6美元）的优惠券等。

据AppBrain统计数据，截至3月5日，在沙特谷歌和苹果商店中，Keeta的最新下载量都位居餐饮榜第一，超过两个本土外卖平台HungerStation和Jahez。

Keeta下载量第一 图源：AppBrain

此外，美团还计划拓展海外无人机送货及杂货零售业务。去年底，Keeta无人机业务Keeta Drone获得阿联酋超视距无人机送货商业许可，这也是阿联酋颁发的首个无人机商业许可证。今年，美团杂货业务小象超市也将开启出海征程，预计首站落地沙特。

Keeta获得阿联酋无人机送货许可 图源：stattimes

可以看到，TikTok和Keeta，这两个国内本地生活巨头，都同时谋划着出海延续神话。虽然这些业务本身基本不存在“水土不服”的问题，但供应链能力、市场监管等也是不小的挑战。至于未来成果如何，还有待时间的检验。