同程旅行联合唯品会发布女性出行及品牌消费趋势报告

3月7日消息，妇女节来临，同程旅行联合唯品会共同发布《2025年中国女性出行及品牌消费趋势报告》，基于双方过去一年的消费数据，揭示发生在“购物车”与“旅行箱”之间的隐秘关联。

随着“她经济”的崛起，中国女性在工资收入、人均可支配收入等方面不断提升，在高客单产品的消费上也逐步占据主导。同程旅行数据显示，过去一年，女性用户在签证、出境游、定制游、境内游（包括跟团和自由行）方面均占据主导。其中，在签证产品中，女性用户占比超过53%；在出境游、定制游、境内游三大高客单价的旅行场景中，女性用户占比均超过55%。

从目的地维度来看，女性用户更倾向于短途出境目的地。同程旅行平台上，预订热度排名前5的出境目的地分别为，首尔、曼谷、金边、新加坡、东京。女性用户喜爱的国内目的地则呈现“冰火两重天”的趋势。热带岛屿为女性用户首选，亚冬会的举办也让“冰城”热度不减。同程旅行数据显示，过去一年中，女性用户预订热度排名前5的国内热门旅行城市分别为三亚、昆明、成都、哈尔滨、汕头。

唯品会数据显示，从地域维度看，北京、深圳、广州、上海、成都跻身女性消费力前5，不同地域的女性消费者也有不同的消费偏好。比如，成渝女生更偏爱休闲装，女士休闲裤、连衣裙、女士休闲鞋的销量居于前列；广深女生则更偏爱职场风，女士衬衣、女士套装、半截裙持续热销。

2025年以来，女性消费者在美容护肤、珠宝首饰等方面的投入也在持续增加。唯品会数据显示，2025年以来，女士礼服销量同比增长28%，美眼仪销量同比增长2倍以上，宝石吊坠/玛瑙项链销量同比翻倍。健身和户外运动是女性消费者“去班味儿”的重要选择。2025年以来，踏步机、跳舞毯销量均有倍数级增长，女性时尚防晒衣销量同比增长3倍，户外桌椅销量同比增长131%。

图源：同程旅行官方

报告显示，性价比、心价比、颜价比和质价比是女性消费的主流表现。其中，“心价比”可以理解为“为悦己买单”；“颜价比”则更侧重为商品的“颜值”买单，同样是“悦己消费”的一个重要表现；“质价比”关注的核心是品质，也是近年来的一大消费热词。

从性价比的维度来看，三、四线及以下城市的女性用户成为两大平台上“特价频道”的常客，女性消费者不仅在同程旅行APP上领券中心的占比领先男性，在情人节前夕等特殊时段，唯品会的超级大牌日、限时狂秒等超高性价比栏目也成为女生“寻宝”的胜地。数据显示，情人节前一周，超级大牌日销量同比增长2倍以上，女装、美妆、户外运动等品类均有倍数级增长。

在“心价比”表现方面，相比男性用户，新一线城市的女性消费者对旅行盲盒类产品的接受度和参与感更强，热衷于邀请闺蜜加入；在“颜价比”方面，一线城市女性消费者不仅愿意为“奶油风”的网红民宿多支付10%的费用，还愿意为热门影视取景地、社交媒体上爆火的景区和热门目的地开启“特种兵式”旅行。唯品会发布的《2025年服饰春夏趋势白皮书》显示，优雅老钱风、松弛假日风、东方美学风、城市运动风等8大时尚趋势最受关注，伊芙丽、LESS、斯凯奇、伯希和等品牌在女性中的影响力迅速增长。

在质价比方面，同程旅行通过多元化的产品组合，以及空空中转、空铁联运等交通组合，为几乎全年龄段、全线级行政区的用户，提供了丰富且高性价比的出行解决方案。聚焦品牌特卖的唯品会也更加注重为消费者提供深度折扣、知名品牌的爆款商品。唯品会买手团队在2024年共引进1500多个新品牌，其中不乏国际一线时尚品牌。低至3折以下的国际大牌成为了女性消费者选择唯品会的一个关键因素。

图源：同程旅行官方

将同程旅行与唯品会的数据进行交叉对比，还有一些有趣的发现。同程旅行数据显示，2025年情人节当天，国内酒店预订量迎来春节假期后的峰值。在浪漫情侣房、情人节主题酒店套餐的产品预订中，女性用户占比接近60%。

而这种浪漫的氛围从情人节前一周就开始蔓延。唯品会的数据显示，情人节前一周，以“情人节礼赠”为主题的商品销量同比翻倍，其中，护肤套装销量同比增长201%，口红销量翻倍，黄金吊坠销量同比增长96%，皮带销量同比增逾2倍，女性消费成为主要驱动力，尤其是护肤套装和口红等品类的销量增长，显示出女性在情人节礼赠消费中的强大动力。

作为首个“非遗版”中国年，今年春节期间，古风经济成为文旅、美妆、服饰等领域增长的新动能。同程旅行数据显示，2025年春节期间，“园林古镇”主题景区的搜索量相比去年同期增长超过317%，2月以来，“园林古镇”主题景区预订热度环比增长超过220%，其中女性用户占比接近60%。

值得注意的是，园林古镇与古风汉服的预订热度呈现强关联。通过将同程旅行与唯品会的数据交叉对比发现，“园林古镇”主题景区搜索量每增长10%，古风汉服的搜索量上升17%。唯品会数据显示，春节假期前1个月，女性用户购买的新中式女装数量同比增长121%，女性购买的新中式童装数量同比增长超2倍，“生活在左”、“她他”等品牌的新中式女装销量快速增长。

潮流穿搭与目的地的CP组合不仅局限在园林古镇与古风汉服。同程旅行与唯品会从女性用户预订热度最高的5大场景着手，发布“2025春夏热门旅行场景&潮流穿搭CP”。

同程旅行数据显示，过去一年，最受女性用户喜爱的5大旅行场景分别是人文古迹、自然风光、动植物园、主题乐园、城市观光。其中，人文古迹主题景区在全场景的占比超30%，自然风光主题景区占比超27%。人文古迹主题景区中，除历史遗迹和园林古镇外，博物馆、名寺古刹同样是热门打卡地。而在自然风光主题景区中，相比游览名山大川，沙漠、草原、海滨、岛屿成为女性用户的热门选择。

唯品会数据显示，今年春夏，户外机能风、城市运动风、松弛假日风、东方美学风等流行趋势迅速崛起，海滩度假、Citywalk、古镇探迹、园林漫步、骑行、山野溯溪、野趣露营等多个场景的服饰搭配正被女生青睐。2025年以来，多个趋势风格服饰的销量同比增长30%以上。

图源：同程旅行官方