30岁小伙创业卖剃须刀，一年干出5亿营收

一、卖剃须刀发财

跨境电商行业风起十年，大小卖家都在全球市场绽放出属于自己的光芒，创立2019年的年轻品牌Yoose有色，更是在拥挤的赛道中杀出了一条阳光大道。

事实上，Yoose（有色）是一家专注于设计、生产剃须刀和鼻毛修剪器等个人护理产品的中国品牌。该品牌的创始人兼CEO经超是一位年轻且富有才华的设计师。

Yoose创始人经超 图源：BDDWATCH

在工业设计领域深耕十余年的经超敏锐地观察到，尽管剃须刀类产品在男性消费市场中占据重要地位，且竞争异常激烈，但大多数品牌的设计却显得陈旧过时，难以迎合年轻一代的审美需求。“剃须刀就像个老古董，始终如一，千篇一律。我爷爷和我爸爸用的剃须刀几乎没有区别。”

他决心打破剃须刀市场一成不变的局面，给行业发展注入新鲜活力，于是Yoose应运而生。与其他剃须刀品牌相比，Yoose在产品设计上进行了很多创新，不管是色彩搭配、细节处理、机身线条都追求前卫时尚。凭借卓越的设计，Yoose还成功获得德国红点奖、日本优良设计奖等多个国际奖项。

Yoose剃须刀产品 图源：Yoose

截至目前，Yoose已成功打入20多个国家和地区，年营收达到5亿元以上。值得一提的是，Yoose还是中国迷你剃须刀的开创者，首创的迷你剃须刀产品已拥有超600万用户，销售异常火爆。

 二、男性消费市场崛起

大批年轻男性愿意为Yoose的设计与联名营销卖单，这背后也反映出男性消费市场的深刻变化。与过去实用主义至上的消费观念不同，如今的男性消费者更加注重个性化、情感化、场景化以及社会化的消费体验。这些趋势激发了“他经济”的活力，同时也重塑了男性消费者的购物行为。

可以发现，虽然传统男性消费依然集中在汽车、数码等领域，但新兴需求如男士护肤、男士时尚服饰、男士健康管理等也在不断释放潜力。

Allied Market Research的数据就显示，2020年全球男性个人护理市场规模为1248亿美元，预计到2030年将达到2769亿美元，复合年增长高达8.6%；全球时尚搜索平台Lyst的数据则指出，2024上半年，男性戒指喝男性手镯等配饰的搜索量增长超20%，这说明年轻一代男性对待配饰的态度更加开放。

全球男性个护市场加速增长 图源：Allied Market Research

男性消费市场趋向多元化，也给包括Yoose在内的出海品牌提供了更多发展空间。

快时尚巨头Shein就敏锐捕捉到这一市场机遇，据Shein官方数据，自2024年6月将男士配件纳入重点招商方向以来，该品类在平台上的GMV已连续两个月环比增速超200%，表现出强大的动能作用。

Shein男士购物频道 图源：Shein

总而言之，男性消费者的市场影响力和购买力正在显著增强，围绕男性消费场景，更多机遇还有待卖家挖掘和把握。