墨西哥电商年收入390亿美元，增长还在继续

一、市场收入持续增长

作为拉美地区仅次于巴西的电商市场，墨西哥依然保持着稳健的发展水平。 

根据墨西哥在线销售协会（AMVO）最新发布的调查报告，2024年墨西哥在线零售市场收入达到7897亿比索，约合391亿美元，同比增长约20%。这已经是墨西哥电商市场连续第六年保持两位数的同比增长比例。

墨西哥电商市场价值为7897亿比索 图源：AMVO

具体来看，这种增长主要发生在耐用品领域，例如家庭护理、园艺、摄影和小家电，其中家庭护理及园艺类别的在线销售增长均超过50%，分别为67%和51%。

关于增长动力来源，报告分析指出，这主要得益于网购用户规模的持续扩张。数据显示，截至2024年底，墨西哥电商用户规模增至6720万人，渗透率达84%，超过全球平均水平（60%）。

同时，整个拉丁美洲在全球市场也保持着较快增长，是全球增速第二快的区域市场。若按线上零售额占比划分，墨西哥市场能排进全球前15，线上零售额占零售总额的14.8%。

墨西哥线上零售贡献率全球第15 图源：AMVO

AMVO表示，预计今年墨西哥电商将延续这一增长趋势，但其势头可能有所减弱，因为今年以来，宏观经济因素持续变动，尤其是美国关税政策变化，预计将对墨西哥市场产生影响，但具体结果目前还难以估量。

二、巨头竞技场

客观来说，无论是市场增长潜力，还是在全球贸易中的战略地位，墨西哥市场都有着其独特的优势。任何想要扩张美洲业务的巨头，都会选择紧紧抓住这块掘金宝地。

比如拉美电商霸主美客多，虽然其在墨西哥已经占据领先份额，但市场持续增长加上竞争势力愈发强劲，美客多也需要用实际行动来捍卫地盘。

2月底，美客多宣布在墨西哥新莱昂州投资1.8亿美元，用于新建配送中心。预计新配送中心投入使用后，美客多在该州地区的物流员工规模将增长近1倍，每日运送货物量也将得到大幅提升。

3月初，美客多又宣布一项更大的投资计划，将于2025年在墨西哥投资34亿美元，招聘近1万个新员工。这是历史以来美客多对墨西哥业务的最大一笔投资，较上一年增长约38%。

美客多将向墨西哥投资34亿美元 图源：LaPoliticaOnline

差不多同一时间，美国大型家居零售商家得宝也宣布将投资墨西哥业务，在2025年-2028年期间投资约13亿美元，用于扩张其电商业务，增强供应链体系建设。

值得关注的是，2月上旬，TikTok Shop开通墨西哥站点，这是TikTok Shop进入拉丁美洲的首个落脚点，其战略意义不言而喻。

TikTok Shop开通墨西哥站点 图源：newsroom.tiktok

可以看到，无论是综合型电商平台，还是垂类电商，巨头们对墨西哥市场都寄予了厚望。这也意味着，接下来，与墨西哥市场一同向前发展的，还有各大巨头的竞争野心。