京东推出 “京创双百计划” 发力短视频和直播电商

3月18日消息，京东首届 “商家内容大会”今日召开，为品牌及商家在内容生态（短视频和直播）领域锚定增长新方向。会上，京东推出 “京创双百计划”，以构建全域内容生态为核心，在2025年通过短视频和直播助力10万个商家成交量同比增长超100%，1万个商家成交量同比增长超500%。

具体而言，“京创双百计划”将从流量扶持、成本降低、效率提升三个关键维度发力，帮助自营商家和第三方商家借助短视频和直播，在京东以低成本获取大转化，实现生意高速增长。

图源：京东黑板报公众号

流量扶持方面，京东将继续为商家投入百亿级上不封顶的流量，通过短视频、直播和达人生态助力商家以低成本实现高转化、高增长。首先，京东精心构筑了一套商家成长机制，针对普通商家、优创商家、金创商家等不同层级的商家，分别量身定制了清晰的短视频和直播流量激励政策，并提供多项引流工具，只要按照指引操作，商家就能轻松解锁更多特权、获得更多流量。在直播领域，京东为商家提供专属的流量激励计划。头部商家可享受“1:1流量激励”政策，即商家自投流量可获得京东给予的同等量级的免费曝光，实现“一次投放，双倍流量”的效果。 

2025年，在达人赛道，京东将启动“长阶计划”，重点聚焦Top100优质达人，通过10亿流量倾斜、亿级现金奖励等举措，助力达人的成交额实现快速增长。商家也可以通过与达人合作，以低成本获取达人矩阵的流量加持，实现销量快速攀升。 

成本方面，京东将通过“京创双百计划”进行全链路成本优化，投入超20亿现金持续帮助商家借助内容实现“小成本、大转化、高增长”。  首先，商家可以在“京东创作服务平台”免费选用贴合商品特性的短视频，这些视频可以在京东 APP 首页推荐、搜索结果、商品详情页以及“逛”频道等核心流量场域展示，让商家几乎以“0成本”有效提升商品流量，带动销售转化。

图源：京东黑板报公众号

此外，商家可以享受京东提供的免费运营工具，涵盖短视频创作模板、直播话术指导、数据监控面板等，让商家轻松通过工具实现“小成本甚至0成本”增长。京东还将为中小商家直播冷启动提供亿级现金补贴，通过直播降扣、CPS推广、头部商家商品5折券补贴、新商家单品8折券补贴等举措，全方位降低中小商家的直播成本。

效率提升方面，京东将通过“京创双百计划”融入更多工具和服务，通过数字人直播、采销直播、总裁直播、达人直播等多样化手段，助力商家全面提速内容经营效率。此外，京东推出“超级测评”、“红马甲视频”两大IP，帮助商家打造特色短视频，在商品详情页进行展示，专业的短视频内容将加速用户购买决策，高效提升商品转化率。

图源：京东黑板报公众号