Trendyol加速中东欧扩张 罗马尼亚成增长核心市场

3月27日消息，作为土耳其最大的电商平台，Trendyol在伊斯坦布尔总部的发布会上公布了其在该地区的扩张策略、增长目标以及针对本地市场的各项举措。Trendyol计划到2025年底实现全球1200万国际用户的目标，并致力于成为EMEA（欧洲、中东和非洲）地区的领先电商平台。

图源：Ziarul Bursa

自2024年初，Trendyol在罗马尼亚、希腊、匈牙利、捷克、斯洛伐克、波兰和保加利亚七个中东欧国家推出本地化平台，提供本地货币、语言及客户支持服务。2024年底，Trendyol在该地区的活跃用户达到220万，第四季度日均活跃访客达120万，全年应用下载量达700万次，并在最后一季度日均处理订单2.7万笔。其平台涵盖时尚、家居用品等多个品类，商品数量超过400万件，预计2025年在欧洲市场的扩张将进一步加快。

在中东欧市场中，罗马尼亚表现最为突出，占据该地区70%的用户群体。目前，Trendyol在罗马尼亚的活跃用户达150万，累计销售超过1600万件商品。2024年，47%的罗马尼亚用户多次下单，显示出较高的用户留存率。不仅如此，布加勒斯特也已成为Trendyol全球表现最优的城市之一，仅次于巴库和利雅得，而克卢日-纳波卡、康斯坦察等主要城市也贡献了可观的销售额。

同时，卖家生态系统在罗马尼亚市场也在不断壮大，已有6600家活跃卖家在平台上销售400多万件商品，涵盖Nike、Adidas、Tommy Hilfiger等国际品牌以及Trendyol自有品牌Trendyol Collection。本地品牌的销售占比已达10%，预计到2025年底将增长至30%。为吸引更多本地卖家加入，Trendyol于2025年2月推出卖家快速入驻流程，使新卖家平均六天内即可完成注册并开始销售。

图源：Ziarul Bursa

凭借强劲的扩张步伐、不断增长的用户基础以及对本地市场的深度投资，Trendyol正加速在中东欧市场的发展，特别是在罗马尼亚，其本地化战略、卖家支持计划及技术投资将进一步巩固其在该地区的领先地位。

为支持罗马尼亚市场的快速增长，Trendyol今年2月在布加勒斯特附近的Ștefănești开设了首个本地仓库，占地5万平方米，预计雇佣250名员工，提供最快两天送达服务。Trendyol还计划在2025年下半年设立罗马尼亚本地办公室，以进一步强化市场运营。

除物流基础设施外，Trendyol还在罗马尼亚的科技生态建设方面进行投资，与当地大学合作推出教育项目，为100名罗马尼亚学生提供为期两周的在线技术训练营，并将在布加勒斯特举办黑客马拉松，以培养未来的电商和科技人才。

Trendyol还通过战略合作加强本地化运营。公司与物流公司FAN Courier合作推出自提柜配送服务，以提升配送便利性。此外，Trendyol还与Vodafone、Banca Transilvania、Credit Europe Bank、ING Bank和Unicredit Bank等金融机构达成合作，提供独家促销及灵活支付方式，以优化消费者购物体验。