天猫国际启动全球开眼日营销 IP！海外中小品牌入华孵化加速

9月6日，阿里巴巴与网易达成战略合作，阿里20亿美元全资收购考拉。阿里巴巴集团首席执行官张勇表示，中国的进口电商还在初期，中国的进口空间将不断扩大，阿里未来将倾全力，充分发挥生态协同效应，持续优化中国消费者的进口商品消费体验。

早在今年4月，手机淘宝天猫板块正式升级为天猫新品，这无疑透露了一个信号——未来阿里系电商的增长，“新供给”将是重要抓手。7月，强生集团新品集合店，在天猫国际开业。9月初，流行天后蕾哈娜的美妆品牌Fenty Beauty入驻天猫国际，越来越多的海外品牌通过天猫国际入华，成为了这波“新供给”的主力军。

为给海外新趋品打造一个良好的生态空间，提高品牌投入市场的精准度、便捷度，降低品牌的试错成本，今年7月，天猫国际基于大数据和阿里生态流量矩阵，打造出全球开眼日这一新型营销IP，旨在帮助更多海外中小品牌在中国市场更好更快速地孵化。

一猫拆三猫，天猫国际打造孵化海外新趋品超强赛道

“我们不仅要积极拥抱变化，而且要主动创造变化。”阿里巴巴集团CEO张勇曾说。拥抱变化的阿里，不变的是对全球化探索的决心。2018年11月，原有的天猫事业群额外拆分出了两个独立的作战单元——天猫超市事业群和天猫进出口事业群。天猫国际伴随着进出口事业群的独立，整体升格建制。

为给海外中小品牌加速入华提供更好机会，2019年7月，天猫国际正式推出了一个专属于海外进口新品趋势品的孵化赛道——天猫国际全球开眼日。

据了解，天猫国际全球开眼日是天猫国际首档只针对海外新品和趋势品的月度营销IP。活动的选品池，来源于天猫国际的大数据新品挖掘、测款工具以及行业运营推荐。每一次主推的重点品牌和商品经过层层筛选，将享受到来自聚划算、淘宝搜索和内容导购、平台市场传播费用以及淘客联盟资源的加持。

天猫国际全球开眼日，无疑是今年天猫国际塑造进口消费“趋势引领”的重磅市场动作。

让海外消费趋势走到中国消费者身边，天猫国际从痛点出发打造“进口神器”心智

根据天猫国际×CBN DATA的跨境消费报告显示，90/95年轻人已经成为了海淘消费的主力军，年轻人对于进口消费有着更强的偏好。

对于年轻人来说，消费进口商品拓展了他们对于品类的认知，实现了更好的自我满足。越来越多的消费趋势，通过进口商品第一次让消费者知道和接受。不过，在今天，平台通过高高在上的姿态宣告某一种趋势，让年轻人来跟随的时代已经过去。天猫国际全球开眼日，希望通过深入洞察不同人群的生活痛点，来打造“进口神器”的心智，让海外当地流行的消费趋势，变成对中国消费者有切身体感的“解决方案”。

每个月17号的全球开眼日，天猫国际会用全球新奇商品，解决一群消费者的生活小问题，为他们带来意想不到的满足。通过淘媒体体数据和淘内搜索数据洞察消费者热点，结合进口品类趋势确定营销主题场景，并通过大数据测款、MCN机构与资深进口消费者参与选品的方式，确定拟邀约的旗舰品牌，最终和入选的旗舰品牌一道，联合造势打造营销战役。上线两期，主推场景下的品类都得到了环比1倍以上的增长。

比如，今年7月，针对都市白领人群在炎热夏天，希望在社交场合保持精致妆容的痛点，全球开眼日推出夏日“进口防尬神器”，联合强生集团新品集合店，击穿“敏感肌防晒”新品，整体拉动国际防晒类目环比近3倍的成长。活动微博话题#不尬夏天#阅读量超过1.1亿，不尬神器病毒视频播放量超过1000万。

8月，全球开眼日针对暑期带娃旅行孩子哭闹的场景，联合雀巢集团旗下婴儿辅食品牌嘉宝，推出“哄娃泡芙”概念，首发迪士尼松松宝宝辅食礼盒，整体拉动嘉宝星星泡芙10倍以上成长。

据悉，在9月，全球开眼日针对大学生人群的新战役，目前已经在准备当中。

跨境市场NO.1步履不停，天猫国际“原装进口全世界”

据易观国际数据显示，天猫国际已经占跨境进口零售电商市场份额32%以上，位居第一。作为跨境进口市场的领军者，天猫国际已经在供给侧积极布局，通过引入更多新品牌新商品，做大跨境进口电商蛋糕。

为助力更多海外优质品牌加速入华，天猫国际先后推出品牌自主入驻门户网站（openshop.tmall.hk）和英文招商网站，为品牌打造了一个自主入驻的线上工作台，使得品牌的入驻、审批链路大大提速。

数据显示，仅上半年新入驻的品牌数同比增长294%。作为海外品牌入华的首选平台，天猫国际目前共引进了77个国家和地区、超4000个品类、超20000个海外品牌进入中国市场，其中8成以上是首次入华。

伴随着天猫国际全球开眼日的上线，必将开启海外新品趋势品新一轮爆发，将越来越多海外当地流行的生活方式引入中国千家万户。