百度 “弃将” 二度出山，辅佐国美三分天下？

向海龙其人

向海龙曾经是百度的“二把手”。

千禧年，李彦宏在北京创办百度，几乎在同一时间，向海龙成立上海企浪。

只用了五年时间，向海龙将企浪打造成了上海最大的网络营销机构，并且一举成为百度竞价排名体系里实力最强的代理商。

2005年，百度收购企浪，向海龙顺势成为百度一员。在随后的14年间，向海龙在百度创下了相当多个高光时刻。

比如从2005年起，百度连续3年保持200%以上的营收增速，比如2013年，百度超过CCTV成为中国最大的广告投放平台。

在2006年到2011年这五年间，百度的营收从8亿美元暴涨到145亿美元，增长了17倍。2011年3月24日，百度首次超过腾讯，成为中国市值最高的互联网公司。

而向海龙，正是这背后的最大推手。

凭借竞价排名方面的敏锐洞察力、成熟的销售团队管理能力，向海龙加入百度之后，职级迅速攀升。

只用了两年时间，向海龙升任百度销售副总裁，2011年调任百度公司商业运营体系副总裁。2017年，向海龙成为百度搜索公司总裁，一手掌管百度最核心的搜索业务，地位仅次于李彦宏。

在PC时代，百度掌控着绝对的流量入口。但当移动互联网爆发，2019年年中，百度终于迎来上市以来的首次业绩亏损。谁都没料到，这会成为向海龙告别百度的“送别礼”。

2019年5月，百度发布一季度财报，录得净亏损人民币3.27亿元——作为对比，百度2018年的同期净利润高达67亿元。

李彦宏在内部邮件里毫不客气的说，作为领军人物，说“我们尽力了”没有用，要确保在必须赢的战场上取得胜利。

很快，李彦宏宣布向海龙辞职，职位由沈抖替代。

入黄光裕麾下

黄光裕出狱不到两个月，最近已经在展开大动作：其一是40亿转卖空置了11年的地产项目，其二是宣布成立国美线上平台，由向海龙担任CEO。

左右腾挪之下，国美的方向相当明确：重振旗鼓，要在家电行业与苏宁、京东、天猫三分天下。

纵观目前家电行业的市场格局，国美在黄光裕入狱期间，已经落后了太多。

在线下市场，目前苏宁、国美、五星电器分列市场份额前三名；在全渠道市场，苏宁、京东、天猫位居前列，国美只能排在第四位。

值得注意的是，随着2015年阿里与苏宁联姻，如今双方已经合力生吞35.9%的市场份额，留给国美的空间已经不多了。

今年三四月，在黄光裕出狱前，国美开始与京东、拼多多进行合纵连横，后两者分别认购国美1亿、2亿美元可转债，并且达成深度战略合作关系。

如今，国美进一步成立自己的线上平台，并让具有“纯互联网基因”的向海龙出任CEO，很显然，国美要加速线上化进程。

事实上，早在10年前，国美就不仅成立了网上商城，还斥资6000万收购了电商平台“库巴网”，并于之后将两者合并重组为“国美在线”。

对于国美在线，彼时国美集团的目标是在2014年前实现抢占线上渠道15%的市场份额。

可惜的是，在电商爆发初期，国美重视程度不够，当终于全力投入时，国美几位高层亲自上阵，也已经难以力挽狂澜。到2013年，国美的线上业务只占电商行业的2%。

错过在线零售这趟车，2019年，国美的全渠道总营收为595亿，连续三年累计亏损80亿。作为对比，一早就挤入电商赛道的苏宁，营收已经高达2700亿，净利润为110亿。

2020年，黄光裕阔别十二年归来，联手PC时代的互联网营销王者，能让国美实现弯道超车吗？

从目前的行业竞争激烈程度来看，我们或许只能暂时打个问号。

时代这趟列车，从来不等人

互联网的江湖历来瞬息万变。

拥有20年历史的百度，如今市值已经赶不上不足5岁的拼多多的一半。

也许是怒其不争，有网友调侃，如果把百度的市值作为1个计量单位，那么如今阿里和腾讯的市值大约都是15度，京东大约为2.2度，拼多多是2.4度，美团是3.7度……

稳坐PC时代搜索业务第一把交椅，百度曾经吃尽了竞价排名带来的广告红利。

然而错过移动互联网这趟列车，如今淘宝、京东、B站、小红书、抖音、快手等一大批如雨后春笋涌出的选手，已经都在争相蚕食百度的广告份额。

2013年，当百度用13年时间超过CCTV，成为中国最大的广告投放平台时，它可能没有想过，未来移动互联网的后起之秀，会用更短的时间将它甩在身后。

不仅如此，在百度最引以为傲的核心业务方面，如今华为、字节跳动、阿里纷纷布局移动搜索引擎，腾讯也于8月提出全资收购搜狗，加码搜索竞争。当移动搜索大战打响，百度或将丢失最后一寸江山。

而让百度走到如今这一地步的，除了李彦宏本人，当年一手掌控百度搜索业务的向海龙，其实也难辞其咎。

据了解，当年陆奇加入百度后，想要封杀百度搜索中屡遭诟病的医疗广告，但却遭到了搜索部门的强烈反对。

2016年前后，百度原本想要发展移动信息流广告，但是内部阻力相当大，原因就是担心原本的搜索广告被分流。

如今的百度和国美，都想在强敌林立的市场上重新找回昔日的荣光。

我们认为，面对实力强悍的竞争对手，百度和国美都必须拿出更有竞争力的人才，更出人意料的竞争策略，并对企业进行大刀阔斧的改革，如此，或许才能赢得扳回局面的一线希望。