新华时评：直播带货不能跨越诚信 “红线”

11月30日消息，近日，新华社发表了《直播带货不能跨越诚信“红线”》一文，明确指出，作为风头正劲的新业态，直播带货也需要规范发展。

新华社表示，虽然买卖的形式在发生变化，但无论线上消费还是线下交易，推送商品还是直播带货，公平的商业逻辑本质并不会变，诚信的“红线”也不容跨越，欺骗、误导消费者的行为会损害互联网经济的长远健康发展。

新华社指出，直播带货也需要规范发展。相关的法规制度要跟得上，市场监管部门也要进一步加强行动，针对虚假宣传、退换货难等行为对症下药，分门别类出台监管举措，让粉丝们在畅快直播购物的同时，能吃下定心丸。

据《电商报》了解，近日，直播带货疑似翻车的案例比较多。主播辛巴推广销售的即食燕窝被质疑实为糖水，汪涵、李雪琴、李佳琦等人直播带货被中消协点名批评。

同时，他们也都作出相关回应。其中，辛巴最新回应显示，承认自己的错误并向消费道歉，并提出先行赔付方案，召回辛选直播间销售的全部“茗挚”品牌燕窝产品，承担退一赔三责任。