天猫国际发布 2020 进口消费新趋势

1月4日消息，《电商报》获悉，12月31日，天猫国际发布年度进口消费新趋势：养生快消化、育儿式养宠、院线级美容、小众新风潮、名人品牌崛起。

数据显示，过去一年天猫国际进口新品首发数量同比增长130%，2020年4月以来海外新品牌入驻同比增速125%。

这一年，新兴消费者让养生走向“快消化”。进口食品、美妆、保健等领域，新概念、新形态产品层出不穷，以“人造肉”“植物奶”为代表的植物基轻食走上餐桌；保健产品剂型零食化，维生素、褪黑素、鱼油纷纷做成软糖；玻尿酸、烟酰胺等美容成分也能口服食用。

宠物也在疫情下获得铲屎官更多的关爱，啤酒、矿泉水、蛋糕等进口宠物新兴零食，眼部精华、护耳凝胶等功能细分的宠物美妆，舒缓情绪的宠物音响、宠物智能厕所等兴起，养宠堪比“育儿”般精细。

海淘小众特色商品、小众国家商品的需求开始增强，“小众香”成为年轻一代个性表达、打造人设的一个重要载体，比大牌更香；“小众奶”成为进口饮品消费新宠。今年国庆黄金周，冰岛护肤品、古巴香水、丹麦鱼油、希腊酸奶面膜等飞行时长超过10小时的北欧及南美国家商品备受欢迎。

此外，海外明星、博主创立的个人品牌，2020年积极通过跨境电商进入中国市场。继蕾哈娜、金·卡戴珊后，今年维多利亚·贝克汉姆、泰勒·斯威夫特、湖人队传奇球星“魔术师”约翰逊等，也纷纷在天猫国际开店、发新品。

天猫国际还在12月30日发布2020跨境电商年度关键词：出境消费回流、云入驻、保税仓直播、保税区工厂、跨境极速达、秒级通关提速、海外直购、进博会等入选。