2020年跨境电商大盘点：行业十大事件

一场突如其来的新冠疫情，让2020年注定成为不平凡的一年。

因为疫情，各行各业都受到了剧烈的冲击，电商行业却因为线上交易优势而屹立不倒，在迅猛发展的同时，扛起了战疫的大旗，跨境电商做为细分领域之一，自然也不例外。

无论是整个跨境电商行业，还是各大企业，抗疫都是这一年的关键词之一。有很多平台冲在抗疫一线，为战胜疫情做出了巨大贡献；也有平台没能很好的应对疫情冲击，麻烦不断。

虽然疫情在前，但发展仍然是各大跨境电商平台关注的焦点。有玩家雄心勃勃，意图再造；还有玩家十年磨砺，一朝亮剑；更有玩家一鸣惊人，创造历史。

《电商报》现整理2020年跨境电商行业十大事件，简单回顾这一年来，在行业发展史上留下印记的点点滴滴。

一、淘宝全球购开启“麦哲伦计划”：3年再造一个全球购

时间：2020年1月

事件：淘宝全球购负责人讯飞于1月8日和泰国商务部国际贸易促进司司长Somdet Susomboon共同启动了“麦哲伦计划”。 淘宝全球购将借助该重要举措在新一年里继续为商家赋能，同时也帮助境外中小品牌进一步降低入华门槛。而淘宝全球购也将借助该计划满足消费者多元化需求，帮助境外中小企业以更加灵活、多元、且低成本的形式入华，并尽快获得中国消费者的认可。讯飞表示，淘宝全球购计划在三年内引入10万境外特色品牌，邀请100位全球领袖为当地产品背书，三年时间再造一个淘宝全球购。

淘宝全球购数据显示，截至2020年11月底，已有45个海外国家的成交增速同比翻番。据悉，每天有70多个国家或地区的商品，通过淘宝全球购的买手们带给国内的消费者。

点评： 淘宝全球购曾是可以和天猫国际相提并论的存在，但在近几年日渐式微。而此次淘宝全球购“麦哲伦计划”的开启，似乎也将为淘宝全球购的困局带来一丝转机。若真能通过种种举措在3年内再造一个全球购，淘宝全球购将能够打一场翻身仗，在国内跨境电商进口领域焕发第二春。

二、洋码头实现全年盈利 获新浪微博数亿元D轮融资

时间：2020年1月

事件：在2020年1月举行的2020洋码头跨境电商全球买手峰会上，洋码头创始人兼CEO曾碧波表示，洋码头已实现全年盈利，并获得新浪微博数亿元D轮融资。

2020年8月17日，洋码头在重庆召开十周年全球发布会，发布新零售战略以及“百城千店”计划。洋码头CEO曾碧波表示，未来3年，将在100座城市开设“全球优选”线下店超1000家，其中100个城市是自营店，辐射周边城市则选择加盟的形式，覆盖2-3亿三线城市新兴消费人群，完成流量闭环和场景闭环。同时，其还定下了3年线下交易额超200亿元的战略目标。

点评：作为国内几乎最早的一批独立跨境电商平台，十年风雨海淘路走下来，洋码头成了剩下的那颗独苗。“奇葩”洋码头既然已经熬出头，自然想要活得更好。在跨境电商行业已然进入发展快车道的今天，连续拿到A轮和B轮上亿美元融资、各项数据疯狂增长、一片欣欣向荣的洋码头，有勇气也有底气，为下一个十年而战。

三、驰援武汉 Shopee捐赠100万元用于疫情防控

时间：2020年2月

事件：2020年2月，Shopee跨境业务通过深圳慈善会向武汉捐赠100万元人民币，专项用于此次疫情防控工作。除Shopee外，各跨境电商平台在此次疫情攻防战中驰援武汉，纷纷捐款捐物。

此外，Lazada、Wish等各平台也纷纷发布商户运营指南、更新商户政策等为平台卖家赋能。帮助受疫情影响的卖家渡过难关。

点评：雪中送炭比锦上添花更容易让人铭记于心。疫情发生后，各跨境电商平台第一时间义伸援手，可能单个平台力量有限，但众人拾柴火焰高，中国消费者尤其是武汉人民不会忘了他们在疫情期间的深情厚谊，这对众多国外跨境电商平台在国内开展业务有百利而无一害。

四、亚马逊股价创历史新高 市值破1万亿美元

时间：2020年2月

事件：2020年2月初，亚马逊股价创下历史新高，市值突破1万亿美元，正式跻身万亿美元市值俱乐部。

在2018年9月，亚马逊市值在盘中首次触及1万亿美元大关，2019年7月，其市值也在盘中接近1万亿美元，但最终均未守住。此次成功突破1万亿美元，也使亚马逊成为继苹果、微软和谷歌母公司Alphabet之后，第四家收盘市值突破1万亿美元的美国公司。

点评：亚马逊市值突破1万亿美元，对于跨境电商领域，甚至是整个电商行业而言，都是一项壮举。当杰夫·贝索斯1994年7月在华盛顿州贝尔维尤创办亚马逊的那一天，他可能不会想到，自己会因为亚马逊而成为世界首富。

五、德国亚马逊员工举行罢工 抗议染疫情况缺乏透明度

时间：2020年6月

事件：2020年6月底，因亚马逊物流中心部分员工新冠检测为阳性，位于德国六个地点的亚马逊员工就安全防护措施原因举行抗议。抗议标语是“良好和健康的工作”，以谴责这家美国零售巨头在员工染疫后缺乏透明度。

今年11月底，德国工会Verdi号召德国亚马逊7座仓库的工人举行为期3天的罢工，预期的罢工活动正值11月27日的“黑色星期五”打折购物促销日。数天后，Verdi呼吁一个德国亚马逊仓库的工人一周内第二次罢工，以破坏11月27日 “黑色星期五 ”折扣购物销售后的订单处理。

点评：2020年以来，尤其是下半年，刺眼的罢工两个字似乎成为了亚马逊挥之不去的阴影。疫情让这个全球电商巨头赚的盆满钵满，同时也给亚马逊麻烦缠身。伴随着亚马逊股价与市值一路飙升，员工染疫、仓库罢工、涉嫌垄断被各国调查等各种问题层出不穷，也许亚马逊需要好好想想，如何化解矛盾、轻装上路。

六、海关总署在北京、杭州等海关开展跨境电商B2B出口监管试点

时间：2020年7月

事件：海关总署于2020年7月1日起在北京、天津、南京、杭州、宁波、厦门、郑州、广州、深圳、黄埔海关开展跨境电商B2B出口监管试点。

跨境电商B2B出口是跨境电商企业对企业出口的简称，是指境内企业通过跨境物流将货物运送至境外企业或海外仓，并通过跨境电商平台完成交易的贸易形式，主要包括跨境电商B2B直接出口、跨境电商出口海外仓两种类型。

海关总署自2020年9月1日起新增上海、福州、青岛、济南、武汉、长沙、拱北、湛江、南宁、重庆、成都、西安等12个直属海关开展跨境电商B2B出口监管试点。

点评：在跨境电商B2B出口监管新模式的支持下，企业经营跨境电商出口业务，除开展原有的零售包裹寄递出口外，可以进一步拓展批量出口业务，既降低物流成本和人工费用，又能便利申报手续、提升通关时效。如此一来，跨境电商企业省心省力省钱，可见尽情享受我国跨境电商行业飞速发展的红利。

七、亚马逊中国举办2020亚马逊创新日 提出“中国公式”

时间：2020年8月

事件：2020年8月，亚马逊中国举办了以“全球资源，本地创新”为主题的“2020亚马逊创新日”。 创新日上，亚马逊中国提出了“中国公式”，即技术创新本土化、客户体验定制化、商业模式轻量化。

2020年9月21日，亚马逊中国宣布启动“海外购物节”，时间跨度长达三个月，涵盖Prime会员日、双11、“黑色星期五”、“网购星期一”以及圣诞、新年购物季等重要购物节点。

点评：尽管亚马逊在2019年7月全面退出中国，在中国仅保留kindle和跨境贸易两项业务，但中国市场“真香”，让亚马逊不能不重视。亚马逊在中国的优势主要在进出口领域，提出“中国公式”、启动长达三个月的“海外购物节”，无疑都是将亚马逊中国业务的战略重点放在自身优势上，可见，亚马逊仍然相当机智。

八、Lazada联合天猫发布“新国货出海计划” 扶持超2000品牌拓销东南亚

时间：2020年8月

事件：2020年8月19日，Lazada联合天猫发布“新国货出海计划”。 根据该计划，双方将扶持天猫平台上超2000个品牌拓销东南亚，并孵化500个以上的天猫品牌年成交额过千万。

此外，Lazada还将为天猫上的品牌提供一整套的东南亚跨境物流解决方案，品牌还可在海外仓优先入仓，提前备货，提升出海时效。

在2020年7月底，Lazada还启动了中小企业出海“速成”计划。接下来半年，Lazada将孵化3000个月成交过10万的中小商家，并针对东南亚不同国家市场特性，进行垂直品类扶持。

点评：线上消费需求的强劲增长让东南亚成为发展最快的市场之一，为帮助国货品牌抓住这一增长机遇，Lazada、Shopee等东南亚头部电商平台有了大展拳脚的机会。在Lazada、Shopee等平台的帮助下，国货品牌无疑能够加速“出海”，能够迅速拓销东南亚。

九、考拉海购宣布战略升级 发力会员电商

时间：2020年8月

事件：2020年8月，在考拉海购会员电商战略发布会上，考拉海购宣布战略升级，在现有跨境业务的基础上发力会员电商，成为阿里旗下首个会员电商平台。与此同时，考拉海购还发布了十大会员权益，围绕全球精选、定制、极致性价比、专属服务等方面升级。这是2019年9月进入阿里巴巴后，考拉海购首次公布新战略。

2020年12月31日，考拉海购发布年度账单，主题为“2020我的世界之旅”。2020年，黑卡会员用购物车跑遍全球80多个国家，平均每位会员的商品“总里程”达15万公里，快接近绕赤道4圈。

点评：从某些方面来看，会员电商存在天花板，这就决定会员电商做不成一个非常大而全的电商平台，但考拉海购有机会把会员数量劣势变成消费支出的优势。考拉海购拓宽了国内会员电商的道路，通过服务特定人群来实现平台价值，也为跨境电商平台拓展了更多魅力十足的想象空间。双11期间，考拉海购会员规模在原有百万量级会员的基础上同比增长了104%；在李佳琦直播间，1秒钟就卖出了10万张考拉黑卡。这些，都足够说明一切。

十、阿里国际站将再投入10亿元启动“春雷计划2.0”

时间：2020年11月

事件：2020年11月，阿里国际站宣布将再投入10亿元启动“春雷计划2.0”，通过全程成长护航服务、线上展会等形式，帮助传统企业和创业者打开外贸渠道。

据悉，未来3年，阿里国际站还将持续投入，帮助全球超1000万的新增中小企业具备跨境采购能力，达成1000亿美金以上的交易规模；搭建新的物流网络和货运标准，支持100万吨空运和100万标箱海运的运力规模，成为全球第三大货运平台。

点评：阿里巴巴要让天下没有难做的生意，阿里国际站要让天下没有难以下手的跨境电商业务，二者一脉相承。不鸣则已一鸣惊人，阿里巴巴时隔11年再次启动扶助中小企业的特别行动——“春雷计划”，广大从事跨境电商业务的中小企业自然也都是扶助对象。春雷响，甘霖降，背靠阿里巴巴这棵大树，无数中小外贸企业势必能够快速开启数字化新外贸之旅。