押宝 QQ，腾讯再次逐梦电商！

坊间有言：说阿里有一个社交梦，腾讯有一个电商梦，进入彼此的腹地，是他们一直在努力做的事情。

而很显然的是，在逐梦电商这一块，腾讯一直在路上。

这不，作为手握微信、QQ这两大社交产品的社交巨头，腾讯又一次做好了向电商领域探索的准备。

据《电商报》报道，1月12日-18日，QQ小程序将联合有赞正式开启年货节大促，这也是QQ小程序生态内的首个“电商节”。

当然，这并不是QQ第一次与电商业务相联系，早在腾讯发力电商业务之初，QQ就曾是分担腾讯电商梦的重要支点。

资料显示，腾讯最早的电商动作发生在2006年，这一年，腾讯斥资成立拍拍网，并开通在线支付工具财付通，为电商业务的开展提供支付支持。

此后，腾讯又基于旗下社交产品QQ，先后上线了QQ商城和QQ网购，探索电商业务。

到2012年，腾讯还收购、投资了诸如易迅网、高朋等一系列电商网站。同年，腾讯还成立了腾讯电商控股有限公司，将QQ网购和QQ商城合并为一个平台，以QQ网购作为腾讯电商平台的唯一品牌，延用QQ网购名号。

去年6月，腾讯还基于QQ，开始了对QQ惠购、直播购物、QQ群橱窗等电商“三件套”的测试。去年618期间，腾讯还在QQ正式上线“购物直播”功能，并开启“鹅要赶集”、“鹅要上天”、“鹅要助农”等专场直播活动。

如今，腾讯又基于QQ小程序，玩起了电商造节，由此，也明显可见，作为腾讯旗下两大社交产品之一，腾讯一直对QQ在电商业务中的表现寄予厚望。

至于为何腾讯会执着于QQ？这可能还要从QQ发布的《2019年00后用户社交行为数据报告》说起。

该报告指出，QQ平台年轻用户的比例仍在稳步提升。2018年第三季度，QQ平台21岁及以下月活跃用户同比增长16%；同年第四季度，该年龄段用户仍保持同比两位数的增长，达到13%。

与此同时，这部分用户已经具备了一定的消费能力，因此，报告也认为，依托QQ平台数据资源，挖掘“00后”的消费潜力，满足他们的服务诉求不失为一个好的发力方向。

不过，QQ虽是腾讯旗下的两大社交产品之一，但相较于微信，其也展现出了些许疲态，这一点在月活数据上尤为明显。

腾讯财报数据显示，截至2020年3月31日，微信和WeChat的合并月活跃账户数为12.025亿，同比增8.2%；QQ月活跃账户数为6.935亿，同比减少1.0%。

到了第三季度，腾讯财报数据显示，微信月活用户为12.12亿，同比增长5.4%，而QQ月活数据创近年新低，第三季度的QQ月活跃用户为6.17亿，同步下滑5.5%。

所谓欲戴王冠，必承其重。而QQ能否如腾讯所愿，成为其探索电商业务的一个重要支点，谁也不知道。

值得注意的是，对于电商业务，腾讯CEO马化腾曾坦言：走了不少弯路。

于是，这些年，腾讯也开始学会不把鸡蛋放在同一个篮子里，比如通过投资，持股京东、唯品会、蘑菇街、拼多多等电商平台，从电商领域中分一杯羹，再比如基于旗下另一大社交产品微信，上线“小鹅拼拼”、“微信小店”等，探索电商领域。

总之，对于逐梦电商，腾讯依然在不断尝试，等待着摘取属于自己的胜利果实。